Análisis Del Consumidor Yoguryh Activia

1. Diferenciación de yogurt Activia vs. otro yogurt

Activia pertenece a la marca Danone, es el único yogur en Chile que tiene el próbiotico ActiRegularis.

Más de 20 estudios científicos internacionales respaldan la acción efectiva del ActiRegularis de Activia.

El consumo regular de Activia durante 14 días consecutivos, ayuda a reducir de forma significativa el tiempo de tránsito intestinal. Activia es el único yogur de Chile presente en más de 50 países.

Su competencia directa es yogurt Next de una de las marcas más grandes y reconocidas de Chile Soprole el cual ofrece un producto con características similares, lo cual ha provocado confusión en el posicionamiento de la marca Danone.

2. Grupo objetivo

Se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino, al cuidado de su salud, entre un rango de 22 a 70 años de edad, de estrato socio económico C1 y C2.

3. Promesa comunicacional

Mejoras en el tránsito intestinal.

4. Factores (Psicológicos, conductual, fisiológicos)

Activia es un yogur que influye en el comportamiento de los consumidores de manera conductual, psicológico dado que al consumir este producto ayuda a regularizar el tránsito intestinal lento y a reducir la hinchazón abdominal, además las ventas aumentan en período estival donde el mercado objetivo se preocupa por lucir un cuerpo saludable.

 Variable de segmentación psicográfica: El tipo de cliente que adquirirá nuestro producto son mayoritariamente mujeres con un estrato socioeconómico C1 y C2 entre 22 a 80 años de edad. Las cuales tienen un estilo de vida muy intensa, son mujeres preocupadas por su salud, deportistas, trotan los fines de semana y asisten constantemente al gimnasio.

Trabajólicas, ocupan puestos de trabajo importantes.

Personas prudentes, que viven bien y con salud.

Optan por dejar de lado comida chatarra y excesos, para dedicarse de lleno a la vida sana.

 Variable de segmentación conductual: que describen la forma de ser y de comportarse de los individuos a través de tres principales indicadores: actividades, las cuales no tienen mucho tiempo entre el trabajo y el hogar consumirán un producto rico en nutrientes y alimenticio, como Yogurt Activia es un producto en el que el consumo será influenciado por el público que ya lo ha degustado. La principal ventaja de la utilización de los estilos de vida como criterio de segmentación, radica en su aspecto dinámico, pues permite poner de manifiesto las amenazas y oportunidades de cambios que se esbozan en la sociedad, por lo que pueden ser utilizados como indicadores de sus tendencias de cambio.

5. Razones de éxitos

Activia ha demostrado éxito dado que las personas que lo consumen han obtenido resultados al consumir yogurt Activia, este a realizado fuertes campañas publicitarias y como rostro Diana Bolocco, así posicionándose en la mente de su mercado objetivo, en este caso mujeres.

Las personas consumen un producto principalmente por su sabor, pero sin descartar los beneficios que este les pueda brindar a la salud, por lo que consideran que los beneficios se deben detallar en cuarto nutricional impresos en afiches, trípticos, volantes y páginas web.

Lo llamativo del logo, de la etiqueta, los colores, la imagen y slogan son factores primordiales

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