CAZADORES DE LO COOL
Enviado por ivi17071 • 7 de Febrero de 2014 • 362 Palabras (2 Páginas) • 258 Visitas
LOS CAZADORES DE LO COOL
LA BÚSQUEDA LEGAL DE LA CULTURA JUVENIL
Las grandes empresas consultoras del estilo cool fueron fundadas entre 1994 y 1996 y se encargarían de buscar sectores donde se cultivara el nuevo estilo, el cual sería reflejado en videos para presentarse nuevamente con clientes como Reebok,Absolut,Vodka y Levi´s.
A diferencia de los investigadores del mercado, Sputnik es uno de ellos, uno más entre los jóvenes.
Los cazadores de lo cool y las empresas trabajan de una forma ligeramente sadomasoquista: los clientes se desesperan por creer que hay una reserva de cool fuera de su alcance y los cazadores exageran la crisis de credibilidad de las marcas y existirán muchas empresas que están dispuestas a pagar para ser la segunda tras Nike.
Es así como las súper marcas se convirtieron en las seguidoras de los jóvenes, rastreando su aroma cool.
Si antes los grafiti eran punto de encuentro, ahora las súper marcas se han impuesto a todos.
Simplemente no hay espacio sin marcas……
EL HIP-HOP EXPANDE LAS MARCAS
Los jóvenes negros de los suburbios estadounidenses han sido el mercado más investigado por las grandes marcas.
Hilfiger,Polo,DKNY y Nike ya no se preocupan por combatir el pirateo de sus logos en camisetas y en gorras , ellos han aprendido que las ganancias también se obtienen cuando la gente ve el logo.
El último capítulo de la generalidad de los EE.UU hacia el filón de oro de la pobreza comenzó en 1986 cuando los raperos le dieron vida al single My Adidas, se les ocurrió a los directivos de una disquera pagarles por la promoción que le daban a Adidas, los ejecutivos de Adidas no querían apoyar una moda pasajera, sin embargo los convencieron de asistir a uno de sus conciertos y al momento de cantar la canción My Adidas el vocalista exclamó “Ahora sacudir sus Adidas” y tres mil Adidas volaros por el aire, a los ejecutivos les faltó tiempo para sacar sus chequeras.
Desde ese momento las grandes empresas contratan pandillas callejeras de negros para difundir los álbumes de Hip-Hop y demás marcas.
Nike copia el estilo, las actitudes y la imaginería de la juventud urbana de color donde dicha marca es lo numero 1 en sus vidas.
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