Psicología Del Color

Manipulación Cromática “MARKETING”

Anaya Esquivel Luis Alberto

Cervantes García Itzayana Aquetzali

García Álvarez Adrian

Reyes Martínez Itzel Xanat

Plata Herrera Evelyn

INTRODUCCIÓN

Los colores son parte esencial de una estrategia empleada en marketing. La combinación de colores específicos, e interacción a la hora de presentar un producto. Son muy importantes para el impacto del producto que se desea lograr en los consumidores, en ocasiones los colores definen la personalidad o giro de una empresa. Los sentidos de los consumidores a nivel perceptual, se activan al ser expuestos ante la interacción entre colores ya que, los consumidores normalmente asocian estos colores con situaciones cotidianas como la hora de comer entre otras, esto invita al consumidor a consumir o probar ciertos productos, ahí radica la importancia de elegir las mezclas de colores adecuados para presentar el producto de una empresa y con esto obtener mayor éxito y venta en el mercado de dicho producto.

Deben ser colores que definan la intención que el producto presentado desea obtener, o la identidad corporativa que se quiere proyectar y, para ello, se debe tener en cuenta el factor psicológico del impacto en la precepción de los sujetos en la interacción de colores. En el mundo actual no basta con “entrar por los ojos” como viene siendo habitual. Una percepción multisensorial de la marca-producto es mucho más fuerte, lo que lleva a una experiencia de mayor calidad que se traduce en una vinculación más emocional (mayor recuerdo y lealtad).

El color permite reconocer categorías de producto, pudiéndose asociar a sabores, gama de productos orgánicos, al enfoque a ciertos sectores de población e incluso el color puede crear expectativas sobre un posible sabor. Los diferentes tonos de saturación pueden estar relacionados con un grado de concentración de sabor.

El significado de los colores en la mercadotecnia es:

Azul

Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Si quieres transmitir un mensaje de confianza, seguridad y madurez.

Rojo

En marketing se usa para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores. También para transmitir un mensaje de energía.

Amarillo

En una empresa puede representar creatividad, energía y juventud.

Verde

Es ideal para empresas que se relacionan con el medio ambiente.

Naranja

Suele ser utilizado por empresas relacionadas con el entretenimiento o la comida.

Morado

En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de exclusividad o de alto estatus.

Rosa

Lo usan empresas cuyo público objetivo son las mujeres jóvenes.

Blanco

Es utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran proyectar simplicidad.

Negro

En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.

*OBJETIVO: Analizar a detalle el comportamiento de los sujetos, con respecto al impacto de un producto, a través de la interacción de colores, para presentarlo e invitarlo a consumirlo

*HIPOTESIS: Si el Sujeto es estimulado con la combinación de colores específicos, en la presentación de un producto, sus sentidos multisensoriales se activaran logrando así un interés particular e inconsciente, de otro que no los tenga.

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