Análisis ARCEMEDIA

ARCE MEDIA

INTRODUCCIÓN

En Arce Media somos especialistas en análisis y control para la eficacia publicitaria. Realizamos un control integral de las campañas de publicidad de las empresas: desde la información más relevante del mercado y los datos de la campaña, hasta el análisis de la creatividad.

Nuestro origen se remonta al año 2001 cuando la empresa se constituye para dar respuesta a una demanda real del mercado publicitario: mejorar los servicios de seguimiento y análisis de la publicidad en medios convencionales. Desde entonces, nuestra misión ha sido aportar cada día nuevas ideas tanto conceptuales como tecnológicas.

Queremos ofrecer a las empresas un producto de calidad, con un servicio personalizado a un precio competitivo. Y podemos ofrecerlo porque la aplicación de nuevas tecnologías a los procesos de trabajo nos permite conseguir altos niveles de productividad.

En Arce Media no nos conformamos con una simple recopilación de piezas publicitarias, ni ofrecemos un "commodity" a nuestros clientes, sino que vamos más allá creando un producto personalizado y con un gran valor añadido:

-Exhaustividad: recogemos toda la publicidad emitida o impresa, incluyendo las menciones a marcas que realizan los locutores y todos los anuncios por pequeños que sean o poco conocidas las marcas.

-Rapidez: contamos con la nueva publicidad de radio y TV el día después de su emisión y el mismo día de su publicación en más de 50 diarios.

-Capacidad: tenemos digitalizadas todas las piezas publicitarias emitidas o publicadas todos los días y en todos los medios (vídeo, audio e imagen) gracias a nuestra gran capacidad de almacenamiento y eficientes procesos de búsqueda.

-Valor añadido: realizamos un profundo análisis de cada pieza publicitaria para extraer todos sus contenidos: ofertas, precios, promociones, descuentos, productos anunciados, en el caso de viajes los destinos anunciados, estilos de comunicación, valores transmitidos, etc.

En la actualidad la información de Arce Media sobre el mercado publicitario es el referente internacional de la publicidad en España. La compañía Nielsen integra esta información junto con la de otros 90 países para dar una respuesta satisfactoria a las demandas internacionales de Adex.

Métodos de control

Arce Media realiza un control exhaustivo y pormenorizado de toda la publicidad que se emite o inserta en los medios convencionales para llevar a cabo el seguimiento diario de las campañas de publicidad. Cada día extraemos toda la publicidad por insignificante que pueda parecer a priori. Además disponemos de los resultados rápidamente, más del 50% en el mismo día. Para ello, empleamos diversos medios de control:

Control directo

Radio / Revistas / Diarios / Dominicales / TV

Control por declaración

Cine

Control mixto (por declaración y mixto)

Exterior

Control por integración

Internet (Integramos los datos de Ad-relevance de Nielsen)

Televisión

Arce Media controla y codifica los spots emitidos en las cadenas generalistas, los principales canales temáticos TDT y las televisiones autonómicas más importantes.

Radio

Arce Media controla la publicidad emitida en las principales cadenas de radio y emisoras. Realizamos una recogida de publicidad exhaustiva, prestando especial atención a las menciones que realizan los locutores. En total controlamos 13 cadenas y 16 emisiones locales en Madrid y Barcelona.

Prensa

Arce Media controla, captura y codifica la publicidad de más de 200 cabeceras de prensa y 28 dominicales cubriendo toda la geografía nacional. En revistas, son más de 400 las publicaciones controladas.

Exterior

Arce Media controla la publicidad de soportes de exterior como cabinas, carteleras, mobiliario interior, mobiliario urbano y transportes de las principales empresas de publicidad exterior, en los circuitos de gran formato nacionales.

Cine

Arce Media controla la publicidad emitida en cines de los 3 principales exclusivistas de nuestro país.

- Movierecord

- Discine

- Yelmo

Internet

Arce Media integra la información de Nielsen con más de 400 páginas controladas que aglutinan un mayor tráfico y las principales campañas publicitarias de nuestro país.

PRODUCTOS

ADtivity

ADtivity es un servicio personalizado dirigido al anunciante que permite acceder a información continua, actualizada y accesible de la actividad publicitaria de la marca y sus competidores.

Con ADtivity, el anunciante podrá definir con precisión su mercado, evaluar el impacto mediático de las “marcas blancas” y medir el valor publicitario de la presencia de las marcas en los folletos promocionales de las cadenas de distribución, que son el único soporte publicitario de las pequeñas marcas en muchos casos.

Además, ADtivity incluye:

1. Sistema de alertas para conocer las acciones publicitarias de la competencia en el momento que se producen

2. Seguimiento diario de la actividad propia y de la competencia a través de la web

3. Acceso a todas las creatividades de las marcas del sector con perspectiva histórica

4. Informe mensual o trimestral de la actividad del mercado con:

- Publicidad de las marcas

- La presencia de las marcas en la publicidad de las cadenas de distribución, incluyendo “marcas blancas”

- La presencia de

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