Cervesa

En el análisis podemos observar como los distintos spots de la marca Pilsen Callao han ido cambiados al pasar de los años, desde su relanzamiento apelando al valor de la amistad. La marca ha ido creando un lazo más fuete entre marca-consumidor buscando como objetivo central transformarse en una lovemark, para ello se iniciaron campañas de reposición y mantenimiento del producto y la marca. A través de los años siempre la gran gama de cervezas ha apelado a resaltar la personalidad y la forma de actuar de los hombres, un margen de superioridad remarcado frente a la actitud de las mujeres este concepto dio un giro repentino cuando Pilsen Callao presento su spot denominado "Cosito". Este spot creo una ruptura con los estereotipos presentados por los distintas cervezas donde el rol del hombre se ve dominado frente a la imagen de la mujer, la cual cumple o asume cargos o roles que asume un hombre. Por ejemplo cuando se inicia el spot se puede observar a una dama vestida como un rey, cargo que asumían algunas personas pertenecientes a la nobleza, a estas se les concedía el cargo por poder divino, también les otorgaba el poder de gobernar y ordenar a los demás. Continuando con la escena se aprecia como el hombre arrodillado transmite la imagen de inferioridad frente al de la mujer que se encuentra frente a ella iluminándola con una luz dándole un significado de divinidad. En líneas generales a comparación del spot de la verdadera amistad donde se evidencia el tipo estereotipo de cada amigo que conforma el grupo de "patas" en este spot se invierten los roles buscando que el espectador reaccione, al decir de forma subliminal pueden quitarte todo pero el día de amigos y con tu cerveza amiga no, y para crear en el consumidor un mensaje de recordación la voz en off remarca lo mencionado en líneas anteriores. En este spot se evidencian escenas en las cuales son solo dos personajes los protagonistas por el contrario en el spot de "no estamos locos, somos patas" en el cual se presentan cuatro personajes de distintas personalidades donde se busca atraer al público apelando a su lado emocional. A diferencia de lo que se plasma en el spot "Cosito", donde a través del humor se busca generar unos vínculos más fuertes entre el producto y los consumidores resaltando el concepto que se encuentra debajo de todo lo transmitido que es la amistad ante todo. los enfoques de iluminación y la diagramación de colores sigue manteniendo el color matiz del producto en el cual se encuentra presente el color verde y sus distintas combinaciones que representa la tradición de Pilsen Callao .

Según la opinión del público sobre el mensaje que transmite Pilsen Callao en sus spots es utilizar la amistad como estrategia de venta generando que el consumidor se centre más en el marco que se genera para hacer que la marca muestre su verdadero interés por lo que el consumidor desea. Un porcentaje de personas encuestadas muestra su interés y se siente identificado con los conceptos que presenta Pilsen Callao, los cuales vinculan lazos muy profundos del consumidor con sus sentimientos con sus grupos de amistades. Pilsen Callao cree que lo que necesita el consumidor es fuera de incrementar el número de ventas, es darle un sentido concreto de que la amistad es lo más importantes para la marca.

El consumidor tiene presente la calidad del producto por más que haya sufrido una caída que marco el camino de la marca y el producto en el mercado peruano. La marca Pilsen Callao tiene un alto nivel de aceptación razonable en el Perú donde su mayor consumo es en el Callao lugar de origen. Un producto que mantiene su receta desde su tiempo de creación y donde descubrió que retomando su mejor presentación es regresando a su modelo tradicional en el envase verde el cual siempre ha sido su rasgo que la ha diferenciado de las demás cervezas en el mercado peruano. Su campaña de mantenimiento ha sido bien estructurada desde que decidió emplear el concepto "el valor de la amistad" el producto

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