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Cual De Las Tres Estrategias Genéricas Sigue Pepsico


Enviado por   •  28 de Junio de 2012  •  261 Palabras (2 Páginas)  •  6.088 Visitas

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Según Porter podemos identificar tres estrategias genéricas para crear una posición competitiva, hacerla defendible a largo plazo y sobresalir por encima de los competidores del sector (en este caso coca cola competidora de Pepsico). Estas son: liderazgo en Costes, Diferenciación y Alta Segmentación o Enfoque

PepsiCo ha seguido la estrategia genérica de liderazgo en costes (Consiste en fabricar uno o varios productos incurriendo en unos costes menores que la competencia, aunque no pueden descuidarse del todo aspectos como la calidad, el servicio etc.)

Pepsi siempre ha mantenido un menor precio de venta al público en general que coca cola construyendo una consciente imagen de “la cola de los pobres “; por lo que ha seguido una estrategia de liderazgo en costes(coste es una magnitud interna y precio es externa no se deben confundir) ; Aunque también de diferenciación ya que por ejemplo a través herramientas de marketing como “ el test ciego”, en un campaña en la década de los 70 aumento su popularidad PepsiCo daba a probar a los consumidores dos refrescos de cola sin que supieran estos de que marcas eran ; la mayoría de la gente elegía Pepsi como la cola más rica

Por tanto podemos exponer que ambas estrategias no son excluyentes entre si aunque es muy difícil llevar las 2 simultáneamente, ya que al no especializarnos concretamente se corre el riesgo de quedarse a medio camino por lo que no se generara la ventaja competitiva deseada

A pesar de lo expuesto anteriormente Coca cola es el líder mundial Y Pepsico su gran competencia

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