Tipos De Software

TIPOS DE SOFTWARE PARA PLANEACIÓN DE MEDIOS

Por: Alfonso Pérez Ortiz

En la actualidad, la Planeación de medios es cada vez más fácil y mas eficaz debido a la creación de programas especializados en esta área y que nos ayudan a elaborar una planeación exacta, rápida y de confianza para nuestros clientes.

Muchas veces nos enfrentamos al tiempo con el que contamos para presentar el plan de medios o en algunos casos a pensamientos llenos de prejuicios donde decimos que el realizar este tipo de trabajo puede ser tedioso y demasiado tardado. Pero ahora ya no es así, vasta con insertar muy bien los datos y elegir los vehículos de medios para lograr un buen resultado.

TvData Presenter fue creado como una poderosa herramienta para el Análisis y Planificación de Medios que permite al usuario utilizar una interface amigable para la realización de un trabajo a un mayor nivel y con la rapidez que se requiere.

Este sistema ha sido desarrollado con alta tecnología, utilizando para ello lenguajes de programación de última generación, permitiendo que el usuario tenga más tiempo para aplicar sus conocimientos y experiencia.

Aplicar sólo el concepto de rating para crear una pauta publicitaria, ha quedado atrás.

Ahora, variables como alcance y frecuencia, fidelidad y zapping; invaden los múltiples reportes que un buen Analista y/o Planificador de Medios necesita para preparar las campañas a clientes más conocedores y por lo tanto más exigentes.

TvData Presenter permite procesar bases de datos generadas a partir del estudio People Meter®, entregando informaciones específicas de acuerdo a las necesidades del usuario y adecuadas al mercado.

TvData Presenter fue diseñado para ser empleado por Agencias de Publicidad, Canales de Televisión, Anunciantes y todo aquél que necesite de esta poderosa herramienta para un óptimo desarrollo de un Plan de Medios en base al estudio de Audiencia Televisiva.

Entre sus principales módulos podemos destacar los siguientes:

Rankeador Análisis de Tv pagada

Edición y evaluación de pautas publicitarias Competencia de programas

Análisis diario - Tv Today Análisis de zapping

Análisis de Zapping Análisis de tendencias

Es indispensable que los alumnos de la carrera de Marketing, comunicación, publicidad, las personas del área de los medios y, en especial el analista, el investigador, el planificador de medios, conozcan y utilicen correctamente el lenguaje especifico que hace a esta especialidad. La tendencia de evolución constante del área de medios, determina la incorporación continua de nuevos significantes que se suman a los ya conocidos.

Es ineludible conocer las formulas que se utilizan para elaborar las planificaciones de medios. Actualmente estas fórmulas, constituidas en herramientas básicas para la planificación, están incluidas dentro del proceso de una gran cantidad de software de diferentes procedencias (EE.UU, Inglaterra y España entre los más difundidos), desarrollados con mayor o menor grado de sofisticación, con mayor o menor velocidad de procesamiento.

Algunas de las Instancias dedicadas a la investigación de medios y que cuentan con un software para la planeación de medios son las siguientes: Ibope, INRA, Arbitron, AC Niesen, entre otras y que describiremos algunas de ellas más adelante.

Nielsen por ejemplo, es una empresa de carácter mundial y que actualmente domina varios de los campos que antes dominaba Arbitron.

Nielsen ofrece un conjunto único de herramientas que analizan las tendencias de negocio claves a nivel producto, categoría o mercado, utilizando la información scanning de las ventas de los canales, junto con la información causal recolectada semanalmente de miles de puntos de venta. Esta información le permite identificar el “por qué”, así como el “qué” hay detrás de los cambios de las ventas de un producto, para así definir las estrategias de mercadotecnia y ventas. - See more at: http://www.nielsen.com/mexico/es/measurement/retail-measurement.html#sthash.5ocEbL9u.dpuf

Su tecnología de punto de venta (PDV) para nuestros servicios de medición del comercio, captura virtualmente datos de venta y precios de los principales comercios detallistas y mayoristas. Para otras industrias utilizamos la metodología con base en la muestra líder a nivel nacional. Cuando los datos electrónicos no se encuentran disponibles, realizan auditorías de campo detalladas.

Las soluciones integran información proveniente de una gran variedad de fuentes para proporcionar información detallada para la toma de decisiones, mediante la cobertura de una amplia gama de canales que incluyen: supermercados, hipermercados, tiendas mayoristas, farmacias, tiendas de conveniencia, tiendas de abarrotes, estanquillos, licorerías, etc.

Esta y otras empresas utilizan software que como se menciono anteriormente provienen principalmente de Estados Unidos, pero para iniciar a realizar cálculos se pude utilizar Microsoft Excel, donde con la creación de tablas y algunas fórmulas podemos llevar a cabo un buen plan de medios, siempre y cuando se respeten los términos y se conozcan todos los datos.

Los datos básicos procesar, para obtener información sobre los medios, ya vienen específicamente elaborados permitiendo el análisis cuantitativo y cualitativo de las audiencias. Estas investigaciones son requeridas para las formulaciones estratégicas que se necesitan en esta área; especialmente para la toma de decisiones respecto a la construcción de la planificación y la optimización de pautas.

Existen varias empresas que comercializan estos servicios, a las que se suman las empresas de medición de audiencias que entregan datos y soportes estándar para procesar los datos con los software que proveen. En el mercado conviven otras empresas de servicios especializadas en la elaboración de programas para cargar los software con datos; en algunos casos son procesados fuera del país y luego cargados en los programas, según las exigencias de cada agencia de publicidad.

IBOPE AGB México es el grupo líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencias de medios de comunicación en México, con más de 20 años de experiencia y reconocido prestigio.

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