Mercado Objetivo

Mercado Objetivo:

El término mercado objetivo se utiliza en publicidad para referirse al grupo de consumidores ideales de un producto o servicio. Se utilizan como sinónimos los términos grupo objetivo, público objetivo o mercado meta; también es frecuente el empleo de los sinónimos en inglés target market, target group o simplemente target. Se puede decir que el mercado objetivo es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto.

En otros ámbitos el término mercado objetivo puede referirse a conceptos diferentes. Por ejemplo, en mercadotecnia se denomina mercado objetivo al espacio dónde confluyen la oferta y la demanda para intercambiar bienes y servicios. Esta concepción, mucho más amplia, abarca los canales de distribución, territorio geográfico, competidores, compradores potenciales y al propio grupo de consumidores meta.

Mercado Teórico o de prueba:

• 1. CONSTRUCCIÓN DEL MARCO TEÓRICO El marco teórico tiene como objetivo: – Situar al problema dentro del conjunto de conocimientos existentes. – Orientar todo el proceso de investigación. – Precisar y organizar los elementos contenidos en la descripción del problema. Elementos del marco teórico Fuentes 1arias.Marco Referencial Datos estadísticosConceptos Marco LegalTeorías sobre el tema Fuentes 2arias.Antecedentes Fuentes 3arias. Variables Hipótesis Volver a mapa conceptual

• 2. VARIABLE Es una entidad abstracta que adquiere diferentes valores Es una cualidad o característica Varía en diferentes individuos o en de personas y objetos en estudio momentos diferentes en los mismos individuos ClasificaciónPor su posición en la Por su capacidad para medir loshipótesis: objetos de estudio Independientes Dependientes Cualitativas Cuantitativas Intervinientes Categóricas Continuas Nominales Discontinuas Ordinales

• 3. HIPÓTESIS Es una suposición o proposición que establece una relación entre dos o más variables expresadas como hechos, fenómenos, factores o entidades y que debe ser sometida a prueba (López-Cano, Rojas-Soriano, Ladrón de Guevara, Pineda, 2000).Hipótesis de relación sin causalidadX produce cambio en YX influye en Y “El incremento en el conocimiento de la competitividad de las Pymes, influye en el mejoramiento de actividades de exportación”Hipótesis de relación causalX causa efecto en Y “Las empresas que exportan, tiene mayor competitividad que las empresas que solo actúan

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