AGENCIAS Y ANALISIS PUBLICITARIO

AGENCIAS Y ANÁLISIS PUBLICITARIO

Primera Entrega Proyecto Grupal

Tutor

JUAN CARLOS ARANGO

Integrantes

RAQUEL JULIANA CARREÑO HEREDIA

CÓD: 1221070221

CLAUDIA PATRICIA FORERO MURCIA

COD: ………………….

AURA ROCIO QUINTERO CHARRY

COD: 1111600291

UNIVERSIDAD POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

Bogotá D.C Septiembre de 2014

CONTENIDO

1- Objetivos

2- Perfil Histórico

3- Rango Histórico

4- Enfoque del análisis

5- Bibliografía

OBJETIVOS:

• Analizar a partir de los conocimientos adquiridos, la campaña publicitaria de impacto, de una marca reconocida.

• Entender la importancia de trasmitir un mensaje claro y concreto al público, creando un lazo entre la entidad y su público objetivo.

• Establecer que la campaña difundida tenga el nivel de impacto y recordación deseado por el cliente.

• Determinar cuáles son las relaciones campaña cliente en el plano exitoso de la comunicación.

PERFIL HISTORICO

Telefónica Móviles es una división de Telefónica, que agrupa a todas

sus operaciones de servicios de telefonía móvil de la compañía en

Latinoamérica y Europa, bajo las marcas Movistar y O2

Movistar, es número uno o número dos en

la totalidad de los países en los que opera. Con más de 89 millones de clientes, Esta es la segunda mayor multinacional del sector en occidente y

cuarta en el mundo, con unos ingresos acumulados de 12.050 millones de

euros y un beneficio neto acumulado anual de 1.543 millones de euros.

Su actividad se centra fundamentalmente en el negocio de la telefonía

móvil, con la banda ancha como herramienta clave para el desarrollo de

ambos negocios.

A principios de los años noventa del siglo XX, Telefónica segregó su

filial dedicada al negocio móvil en España, Moviline, tecnología analóga, que luego fue sustituida, GSM bajo l nombre de Movistar. Paralelamente,

se desarrollaba la expansión internacional del grupo, con

adquisiciones de operadores de telecomunicaciones, generalmente

monopolios estatales, en Perú, Chile y Argentina.

El siguiente salto cualitativo del grupo se dio con la privatización

de Telebrás en 1998. Telefónica, integrada en varios consorcios,

consiguió el control del operador fijo de Sao Paulo (Telesp) y de

varios operadores móviles,

En 2001, Telefónica Móviles trató de asaltar el mercado europeo

mediante la adquisición de una serie de licencias de tecnología 3G en

Finalmente, en 2004, compró los activos latinoamericanos del operador

estadounidense BellSouth. De esta forma adquirió operadores móviles en

mercados en los que no operaba (como Nicaragua, Panamá, Colombia,

Venezuela, Ecuador y Uruguay) y en los que ya tenía operaciones (como

Guatemala, Perú, Chile o Argentina). En noviembre del 2006, Telefónica

Móviles acordó comprar a la operadora de telefonía móvil O2 Group, con

lo cual Telefónica ingresa al mercado británico, irlandés y alemán.

Movistar es la marca comercial del grupo de origen español Telefónica,

y que opera en España y diversos países de Latinoamérica.

Más adelante Telefónica cambió de marca por la que actualmente tiene,

y el logotipo de la operadora móvil perdió la T, quedándose sólo con

Movistar. Pero esta imagen no duró mucho, pues pronto se adaptó a la nueva

imagen de su grupo, con las palabras Telefónica Movistar.

RANGO HISTORICO

Movistar es una multinacional de origen español, dedicada a las telecomunicaciones en el ámbito español e hispanoamericano, ofreciendo productos de telefonía fija, móvil e internet.

 En 1990, “telefónica de España”, comienza a operar con servicios de telefonía móvil analógica, bajo el nombre de MOVILINE.

 En 1995, incurre en la tecnología celular GSM.

 En 1996, la compañía lanza en España las líneas de abono prepago.

 En 1998, la compañía se expande por el territorio Hispanoamericano, con la privatización de telebras.

 En 1999, Celumovil una empresa operada por el grupo Bavaria, fue adquirida por Bellsouth.

 En 2001, lanza los servicios de GPRS

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