ANÁLISIS EXTERNO

ANÁLISIS EXTERNO

El Análisis Externo es el conjunto de tareas de recopilación de datos, estudio, observación y análisis del mercado con el que va actuar la empresa. Es importante realizar un estudio en profundidad para detectar cuáles serán los obstáculos a los que tendrá que enfrentarse. Este análisis se realiza en dos ámbitos: el Macroentorno y el Microentorno.

MACROENTORNO

Es necesario buscar información sobre el sector en el que se enmarca el producto o servicio. Está compuesto por factores que afectan a todas las empresas y difícilmente pueden influir las PYMES. Tiene en cuenta factores demográficos, económicos, tecnológicos, políticos, legales y socioculturales. Estos estudios suelen estar ya publicados por la Administración Pública como estadísticas o informes. Internet es una buena herramienta para encontrarlos.

El Macroentorno esta compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. A diferencia de los factores que forman el microentorno, los factores del macroentorno, teóricamente, no guardan una relación causa-efecto sobre la actividad empresarial. Son genéricos y existen con independencia de la compañía en el mercado. Se refiere al medio externo que rodea a la organización desde una perspectiva genérica, es decir, a todo lo que rodea a la organización derivado del sistema socioeconómico en el que desarrolla su actividad. En el influyen variables como el entorno demográfico, entorno económico, entorno físico/natural, entorno tecnológico, entorno político/legal y entorno cultural.

Se trata de factores externos que influyen en las empresas y que éstas no pueden controlar. Los clasificaremos del siguiente modo:

- Factores económicos

- Factores socioculturales

- Factores políticos

- Factores legales

- Factores tecnológicos

- Factores propios de cada sector

FACTORES AMBIENTALES

Entorno Natural: Abarca los recursos naturales -que ser requieren como insumos que resultan afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ecológicas han proliferado a un ritmo constante durante las últimas tres décadas. En muchas ciudades de todo el mundo, la contaminación del aire y del agua ha alcanzado niveles peligrosos. La preocupación mundial sobre el calentamiento global sigue aumentando, y muchos ecologistas temen que pronto quedamos enterrados en nuestros propios desperdicios.

ESCENARIO ECOLÓGICO

El escenario ecológico se refiere a diferentes factores ambientales, climatológicos y de recursos naturales que pueden influir de forma positiva o negativa en un país, región o localidad. En el caso del Ecuador se presentan los siguientes aspectos:

Contaminación. Este es un problema que se ha ido incrementando con el paso de los años y que si bien en la actualidad cuenta con normativas establecidas por el Ministerio de Ambiente, no existe la conciencia por parte de la ciudadanía y lo que la contaminación representa. Así por ejemplo se tiene la contaminación del aire ocasionado por la presencia de vehículos en mal estado que incrementan la polución en las ciudades, contaminación del agua debido a la falta de tratamiento de aguas servidas y desechos; contaminación por ruido también causado por personas, máquinas, vehículos; contaminación de la tierra por acumulación de basura, funguicidas en plantaciones.

Los factores contaminantes representan un aspecto negativo para los habitantes de una región o país. Sin embargo en el caso particular de Laboratorios SERVIER, la contaminación puede representar factores de riesgo que desencadenen afecciones tanto físicas como mentales, como puede ser el estrés y consecuentemente la depresión y por lo tanto requerir de un tratamiento terapéutico para su cura. De manera que la contaminación se considera una oportunidad de impacto medio para la empresa.

Desastres naturales: Por la ubicación geográfica en la que el Ecuador se encuentra, existe la presencia de eventos naturales impredecibles y que pueden representar una amenaza para todos los habitantes. Por ejemplo: En la Sierra, la actividad volcánica de la región representa un riesgo para las poblaciones aledañas a los volcanes y a las actividades que realizan como son la agricultura, la ganadería, el turismo. En la Costa, la corriente del Niño, que constituye un fenómeno natural que provoca variaciones climatológicas, incremento en los caudales de los ríos con consecuencias para las poblaciones de la región y sus actividades agrícolas. A nivel general, los desastres naturales constituyen una amenaza, pero de manera específica, la presencia

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