Análisis Del Consumidor
Enviado por asherisaac69 • 20 de Abril de 2015 • 267 Palabras (2 Páginas) • 188 Visitas
Unidad 5. Precio

Elaborado por: M. en C. Karina Anaya Delgado
Contenido
Concepto de precio
Objetivos de la fijación de precios Factores que afectan la fijación de precios Estrategias de fijación de precios Políticas de fijación de precios.

Precio
Es el valor que una organización establece por la venta de sus productos1
El precio es el único elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; todos los demás generan costos2.

Objetivos de fijación de precios
Objetivo
Propósito
Ejemplo
Objetivo de rentabilidad
Maximización de utilidades.
Alto precio inicial de las pantallas de LED.
Objetivo de volumen
Maximización de ventas. Participación de mercado.
En Delta, tarifas bajas en los nuevos mercados.
Objetivo de igualar a la competencia
Igualar los precios de los competidores.
Fijación de precios de valor.
Precios más bajos en marcas propias.
Objetivo de prestigio
Estilo de vida. Imagen.
Automóvil de lujo Prenda de lujo
Objetivos sin fines de lucro
Maximización de utilidades. Recuperación del costo. Incentivos del mercado. Supresión del mercado.
Meta de recaudación Cuota escolar
Cuota medios de transporte (m)

Factores que afectan la determinación de precios
Los costos de
producción y comercialización
El entorno externo (situación económica, social, etc.)
La demanda
Factores que afectan la determinación de precios
La
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