Apertura Y Planeacion De Medios

OPERACIONES EN LA MEDICIÓN DE MEDIOS

A continuación presento algunos ejemplos de las operaciones matemáticas que generalmente se utilizan en la planificación de los medios:

SOI-Share of investment: Participación de inversión de una marca en el total de la inversión publicitaria en medios de una categoría.

SOM-Share of market: Es la participación de la marca en relación a las ventas del sector.

PUNTO DE VISTA

¿Cuál es la métrica más importante para un anunciante?

Como sabemos en la actualidad los anunciantes buscan que su publicidad pueda generarles más ventas, siendo así podríamos decir que la métrica fundamental sería la CPA - Costo por Adquisición o Venta: El anunciante deberá pagarle al afiliado cada vez que refiera a un visitante y que este termine adquiriendo algún producto. En este caso el anunciante podrá optar por pagar una suma fija por transacción exitosa o un porcentaje del valor de la venta realizada.

Sin embargo no estoy totalmente de acuerdo con ello, ya que las 4 principales métricas que vimos (CPM, CPC, CPL, CPA) se complementan entre si (es un ciclo) es decir se necesitan todas para llegar al objetivo deseado.

Desde que un usuario entra en una página hasta que realiza una compra del servicio o producto que en ella se vende debe:

1. Enterarse de que la empresa o el producto o el sitio existe

2. Entrar en la página o acudir a la empresa

3. Encontrar un producto que le llame la atención y probablemente tenga que registrarse

4. Realizar la compra

OPERACIONES EN LA MEDICIÓN DE MEDIOS

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