Asociación De Planners

ASOCIACIONES DE PLANNERS NACIONALES E INTERNACIONALES

ACCOUNT PLANNING GROUP

Página web: www.apg.org.uk

Account Planning Group, más conocida bajo las siglas de APG, es la primera asociación de planning sin ánimo de lucro destacada a nivel internacional.

Su sede principal está en Londres, donde funciona desde 1979 como un espacio de crecimiento y evolución para distintos tipos de planners y profesionales de la comunicación. Actualmente cuenta con más de 900 miembros a nivel mundial. Su director actual es Craig Mawdsley.

El grupo cuenta con más de 15 filiales repartidas por todo el mundo: España, Alemania, Suecia, Australia, Argentina, Francia, Rumanía, Noruega, México, Japón, Dinamarca e India.

Los miembros de la APG son principalmente planificadores estratégicos, pero cada vez son más los estrategas de la comunicación, incluidos los planificadores de medios, planners digitales etc. que se unen a esta asociación. Y es que, la asociación está pensada para los planificadores, pensadores y estrategas del Reino Unido y el extranjero, que representan las diferentes facetas de la planificación en las agencias y empresas clientes.

El objetivo de la asociación, como recalcan en su web, es difundir y respaldar la importancia del planning en el desarrollo de la industria de la comunicación. Entre otras funciones destacan: promover el diálogo entre los miembros de la asociación y otros planners, el fomento del pensamiento estratégico, ofrecer un portal en el que acceder a información, noticias, blogs, etc. sobre el tema, contribuir a desarrollar el puesto redactando y publicando noticias, entregando premios, etc., y sobre todo mejorar la calidad del talento relacionado con los planners mundiales.

Hay dos maneras de formar parte de la asociación: unirse de manera individual o como parte de un equipo o empresa. El coste asciende a 100 pounds anuales, que te dan acceso a las actividades de la organización: cursos, entradas gratuitas a reuniones especiales, entrada gratuita a los Premios APG etc.

La APG forma a sus miembros de manera totalmente gratuita mediante un programa de capacitación. Los miembros acuden a conferencias, seminarios y cursos de formación. También han creado un canal de Youtube con acceso a estos contenidos de manera visual.

Hay que destacar dentro de sus actividades la existencia de los premios APG Creative Strategy Awards en asociación con Google. Un premio que se otorga cada año al talento más destacado de entre los planners de todo el mundo.

ACCOUNT PLANNING GROUP ESPAÑA

Página web: www.apgspain.es

Account Planning Group España (o APG España) es una de las filiales de la APG original que se ha creado en nuestro país. Fue fundada en 1996.

Entre sus socios corporativos destacan: la primera agencia de creativos “Young & Rubicam”; y “Added Value”, consultora de estrategia de marca e innovación, que forma parte de la consultora de marketing global del grupo WPP. Y, sus colaboradores más destacados son: la sede en Madrid del “Miami Ad School”, la mejor escuela de publicidad que ha formado a los creativos y planners más relevantes del panorama publicitario mundial; y “Archibald Ingall Stretton”, agencia creativa digital de famoso prestigio y reputación.

APG España se define como una asociación profesional abierta a todos los profesionales de la comunicación, especialmente, a todos aquellos que se dedican a la definición de estrategias de marca y estrategias de comunicación. Así, la organización vela por el desarrollo riguroso de esta disciplina, independientemente de quién la ejecute.

En su página web, definen la Misión de la asociación de esta manera: dar valor al trabajo de este colectivo de profesionales. Para ello, hay que ayudar a que ésta sea de mejor calidad; contribuir a que los clientes lo valoren y lo demanden más aun cada día; y, por tanto, que el trabajo sea debidamente remunerado tanto por las empresas que los contratan, como por parte de los clientes y anunciantes que hacen uso de sus servicios.

A la APG España pueden asociarse tanto personas físicas o empresas como socios corporativos. Puedes hacerte miembro a través de su web, rellenando un simple formulario con datos actualizados y realizando un ingreso de la cuota anual de 50€. El formulario de inscripción se rellena con los siguientes datos: Nombre y Apellidos, año de nacimiento, compañía, tipo de negocio (agencia de publicidad, agencia de medios, investigación, consultoría, anunciante, enseñanza, freelance u otro), cargo, ciudad de trabajo, móvil y email de contacto.

Actualmente, los socios son mayoritariamente los responsables de planificación estratégica que trabajan en agencias de publicidad, consultorías y agencias de medios de España. Sus socios corporativos son agencias de publicidad, consultoras y escuelas de publicidad, comunicación y diseño.

La actividad de la asociación se centra en representar a este colectivo dentro de los diferentes eventos que reúnen el sector: foros, seminarios, festivales, escuelas, universidades, agrupaciones, iniciativas sectoriales etc. La APG también desarrolla actividades sociales para fomentar la formación, el contacto y el conocimiento entre sus socios.

Dentro de sus objetivos, la APG es una organización que pretende asegurar un standard de calidad en los servicios de Planificación Estratégica que ofrecen, tanto por los socios que la forman, como por las propias empresas que se benefician de sus servicios. Y, para ello, se realizan una serie de actividades para adquirir conocimientos y habilidades que mejoren esta labor.

El actual director de la asociación es Gem Romero, director estratégico creativo de Bassat Ogilvy en Barcelona. Fue escogido en 2012 por los representantes de los planners españoles en los comicios que la institución celebró, y presidirá la APG España hasta el próximo año. Romero lidera una junta integrada por un grupo de profesionales que trabajan para representar al colectivo planner, entre ellos destacamos a Alfonso González (Arena Media) o Raquel Espantaleón (McCann Erickson) etc.

La presencia de la asociación en Internet es más bien escasa. A través de la web solo tenemos acceso a la información principal del grupo y el acceso a solicitar ser miembro de APG. No hay información

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