BTL DOG CHOW

Activación de Marca

Es la interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que estas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros. También es aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL ( Below the line) significa debajo de la línea.

Es una técnica de marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso, promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de esta manera novedosos canales para comunicar los mensajes.

Activación de producto

Hablamos de activar un producto cuando queremos buscar el reconocimiento del público frente al mismo, ya sea en un supermercado, evento de lanzamiento o en la calle

¿Cómo lo hacemos? Promocionando sus atributos, sus beneficios, tanto funcionales como emocionales; todo con estrategias creativas, que logren estimular los sentidos de los impactos.

Debe haber interacción con el producto, cuando se mueve una marca no es necesario que se vean los productos que ella representa, solo se debe percibir la realidad de la misma.

Activación de venta

Aquí es donde se mueve la caja registradora del PYG de cada empresa. Cuando activamos una marca o producto, no se excluye que se activa la venta.

Lo más aconsejable para activar la venta es usar las promociones

La elección de activación vendrá dada por los objetivos de mercadeo para el desarrollo de la estrategia y dentro de ella se seleccionaran tácticamente: si es una promoción, un evento o tal vez una acción de guerrilla.

Estrategia de posicionamiento para la marca:

DOG CHOW

OBJETIVO

Hacer que las personas tengan una sorpresa con el nombre de la marca y poder lograr que sea la marca que elija para sus mascotas, con estas activaciones se lograra algo que no olvidaran.

SEGMENTACIÓN

Nuestra segmentación son personas que tengan perros en sus hogares así como asociaciones de ayuda animal.

Y personas que quieran adoptar/comprar un perro para que piensen en Dog Chow como la principal marca.

Esta campaña será local y se aplicara en algún parque en donde hayan personas paseando a sus perros (se haría un estudio para elegir el mejor lugar) y si está permitido en Fundidora en donde no hay personas con perros y sabemos que hay muchas personas

1. Se considera realizar la primera

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