Purina Dog Chow

BRIEF: PURINA DOG CHOW

POSICIONAMIENTO

Nestlé PetCare es líder de ventas en la categoría de Alimento para Animales, en Trujillo. Su principal marca es Purina Dog Chow, Pero también están Purina Cat Chow, Purina Pro Plan y Purina Friskies.

ANTECEDENTES

Durante más de 75 años, hemos estado ayudando a los dueños de mascotas a asegurar que sus adorables perros y gatos, disfruten de una vida larga, saludable y feliz. De hecho, Purina tiene más experiencia en desarrollar alimentos nutritivos de calidad que cualquier otra compañía del mundo.

Hemos manejado instalaciones de investigación y cuidado de las mascotas durante más tiempo que ninguna otra compañía (Desde 1926). Nuestro cintíficos realizan más de 33.000 pruebas de sabor anualmente para certificar el excepcional sabor de nuestras variedades. Nuestro investigadores demostraron con un revolucionario estudio de 14 años de duración que podemos ayudar a los perros a disfrutar de hasta dos años de más vida saludable. Hemos logrado todo esto y más porque creemos firmemente que las mascotas hacen nuestra vida mejor. Por eso estamos orgullosos de compartir los cuatro valores inherentes a todo lo que hacemos.

HISTORIA

Nestlé Purina PetCare Company se formó en 2001, sus raíces se extienden más de un siglo hacia atrás.

En 1875 Henri Nestlé desarrolla la primera fuente de nutrición infantil para madres que no podían alimentar a sus hijos con leche materna dando comienzo a la compañía Nestlé. Pronto después la compañía empezó a fabricar leche de chocolate y luego siguieron muchos otros productos.

Mientras tanto en 1894 fue fundada la compañía Robinson-Danforth, como una empresa productora de comida balanceada para animales, convirtiéndose en la primera empresa del mundo en ofrecer dichos productos. El nombre PURINA fue creado gracias al eslogan de la compañía de ese entonces: “Donde la pureza es suprema”. El logo de cuadrados rojos y blancos proviene de un recuerdo de la niñez del creador, el Sr William Danforth, donde la familia vecina, los Brown, vestían a todos sus hijos con la peculiar trama de cuadros rojos y blancos para identificarlos en la feria de St Louis, Missouri.

En 1902 Danforth adoptó este atuendo distintivo y los alimentos para mascotas cambiaron su nombre a Ralson Purina. El diseño del tablero rojo y blanco fue el distintivo de PURINA desde ese entonces.

En la década de 1950, Purina adoptó su experiencia en crear alimento para animales de granja y localizó sus esfuerzos en crear Purina Dog Chow un alimento para perros con los más altos estándares en nutrición, a ser vendido en tiendas y supermercados.

En los siguientes 51 años, PURINA siguió completando su portafolio de alimentos balanceados desarrollando nuevos productos de alta calidad, como CAT CHOW, PRO PLAN, y BENEFUL, y compró The Golden Products Company, junto con su marca TIDY CATS, para entrar al negocio de arenas sanitarias para mascotas.

En 2002, Ralston Purina fue comprado por Nestlé, quien ya tenía experiencia con el cuidado de mascotas con marcas como FRISKIES, FANCY FEAST, ALPO y MIGHTY DOG. Los dos negocios se fusionaron bajo la marca PURINA.

LOS CUATRO VALORES PURINA

• COMPRENSIÓN:

Comprender las necesidades de las mascotas y sus dueños, es la esencia de lo que hacemos.

• INNOVACIÓN:

Realizamos más investigaciones que ninguna otra compañía del mundo para darle a tu perro o gato una vida más larga, saludable y feliz.

• SALUD:

Ofrecemos dietas más sanas que son verdaderos progresos en el manejo y prevención de enfermedades.

• DISFRUTAR:

Ninguna otra compañía del mundo se compara en la forma en la que Purina comprende que el sabor y la nutrición son vitales para que nuestras mascotas sean felices.

¿CÓMO SE LA POSICIONA EN EL MERCADO?

Como un producto de primera calidad, pensando en las necesidades de los perros y en la mejor manera de satisfacerlas, Purina Dog Chow presenta una línea completamente renovada. Junto con su nuevo sistema F.O.R. garantizan un contenido nutricional acorde a las necesidades específicas del perro en cada etapa y estilo de vida. Éste ayuda a la formación de cachorros, a la optimización de perros adultos y a la restauración de perros, proporcionando salud y vitalidad a las mascotas; además de incluir lo más avanzado a nivel mundial en tecnología de producto para la alimentación de los perros.

FACTORES EXTERNOS

• ECONOMÍA:

En Colombia, actualmente no estamos atravesando por una crisis económica y para Dog Chow no se importa gran cantidad de materia prima. Su producción se hace principalmente en la planta ubicada en el municipio de Mosquera, por tanto la fluctuación del dólar no afecta directamente sus precios.

• TECNOLOGÍA:

Las empresas competidoras cada vez mejoran más sus instalaciones y procesos productivos (Dogourmet tiene la más tecnificada), lo cual es una presión constante para Purina la investigación, desarrollo e innovación tecnológica. Nuestro sistema, totalmente automatizado y monitoreado, evaluando las variables críticas, permite, a través de su correcto desarrollo, brindar al alimento las condiciones necesarias para evitar la degradación de los nutrientes, mejorar la digestibilidad de proteínas y almidones, asegurar la higiene e inocuidad, y sobre todo mantener el sabor fresco y puro que nuestras mascotas merecen.

• DEMOGRAFÍA:

La población en las grandes ciudades y municipios del país va en crecimiento, al igual que el deseo de tener mascotas en casa, por lo cual necesitamos enseñar a la gente la importancia de darle una buena alimentación a su mascota durante toda su vida y los beneficios que esto trae para él y para su familia.

• ECOLOGÍA:

En Colombia y el Mundo, estamos viviendo actualmente una creciente preocupación por el cuidado del medio ambiente y por llevar a cabo procesos de fabricación eco-amigables y Nestlé Purina no es la excepción, por eso tenemos un sistema de control total que abarca todo el proceso de fabricación: Recepción de materia prima, producción, calidad salida.

• CULTURA:

Nuestro

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