Dog chow marketing

Este trabajo de “introducción al marketing”  con el tema de la tarea academica analizando a la marca “DOG CHOW”, pertenece a los alumnos:[pic 1]

• André Bonifaz (u201623433)
• Jesús Ochoa (u201611246)
• Felipe Urbina (u201610399)
• Martin Velarde (u20150047)

2017

1. Introducción:

Nestlé Purina PetCare es una empresa multinacional presente en diversos países dedicada a la venta y distribución de productos.

Incluye productos para diversos tipos de mascotas y animales no domésticos como: "Purina Horse Chow", "Purina Dog Chow", "Purina Cat Chow", "Purina Monkey Chow," "Purina Rabbit Chow" Y "Purina Pig Chow". En este informe  se trataran los temas desarrollados en clase relacionándolos con  la marca DOG CHOW, tales como   el micro entorno y el macro entorno de la marca, los factores que influyen en la decisión de compra del consumidor, los mayores competidores que tiene la marca en el mercado peruano, su relación y la necesidad que satisface  con la Pirámide de Maslow, para  así finalizar con    algunas recomendaciones y conclusiones elaboradas por el grupo que presenta este informe.

[pic 2]

1. Análisis de la categoría  

Dog Chow es una marca comercializada y producida por Nestle  Purine Petcare, esta marca incluye una sección de comida para cachorros denominada  Puppy Chow, además también cuenta con una línea de comida para gatos llamada Cat Chow.1

1.  Las 3 empresas más importantes de comida para perro en el Perú son :

• Ricocan (27%)
• Mimaskot (25%)
• Dog Chow (17%)

[pic 3]

• Los consumidores prefieren Ricocan por el tiempo que se encuentra  en el mercado y por que presenta mayor distribución a nivel nacional  a comparación de las empresas.
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  1. Recuperado de http://elcomercio.pe/economia/peru/marcas-comida-perros-que-lideran-mercado-local-noticia-1947130.

1. Filosofía de marketing2 :

• Producto: 

Ofrece calidad en cuanto a alimentación canina, brindando  un producto balanceado, según los requerimientos de cada perro, es por ello que tiene una línea muy completa de productos, diferenciados por la raza y el tamaño de la mascota.

• Marketing:

Purina Dog-Chow, bajo el lema “ayuda a que tenga una vida sana” es una marca que no solo se preocupa por la alimentación de los animales sino también por el cuidado que sus dueños pueden tener con ellos desde el primer día que están a su cuidado, es por ello que en su página de Facebook, y en su página web oficial, hacen unas recomendaciones  de cómo cuidarlo según su raza, tamaño y edad.

• Lugares de adquisición:

 Purina Dog-Chow, se puede adquirir en supermercados, centros veterinarios y mercados ya sea en la presentación de  100gr, 3kg, 8kg o  la más grande de 15 kg

1. Análisis del Micro entorno 3

• Competidores:

Dog-chow compite directamente con empresas como Carozzi,  la empresa chilena  que acaba de adquirir mi maskot a Alicorp, y con Ricocan, junto a estas dos  Dog-Chow domina el mercado de comida canina en el Perú.

• Público:

El publico para Dog chow  hombres y mujeres que tengan a cargo sus mascotas. Se enfoca en edades (18-60años o más). Nivel socioeconómico: A, B, C, D y E. Publico en general, que sea consciente del cuidado de su mascota.

Distribución de personas según NSE-2016-Lima metropolitana

Fuente “APEIM-NSE-2016”

• Intermediarios:

Dog-chow cuenta con intermediarios o tiendas distribuidoras a nivel nacional, como en supermercados, veterinarias autorizadas y tiendas  o bodegas.

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2 y 3  Recuperado de: https://www.purinalatam.com/pe/dogchow/home-page.aspx

1. Análisis del Macro Entorno 4

• Demográficas: 
  El Perú cuenta con 30 millones de habitantes, de las cuales, según IPSOS (2014), 58% de ellos cuenta con una mascota en su hogar y el 76% de ellos cuenta con un perro como mascota.
• Tecnológicas:

 Presenta varias evaluaciones, sistemas automatizados y las constantes investigaciones del producto (mayor cantidad de investigaciones en el mundo, respecto al producto).

• Naturales:

A través de los años Dog Chow ha mejorado su sistema de recepción de materias primas, control de productos y su calidad. Con esto se trata de aportar al cuidado del medio ambiente, principalmente al suelo y entorno donde su planta se desarrolla, el distrito de Independencia, Lima.

• Políticas:

 Dog Chow se posiciona como una de las mayores empresas, por lo tanto se desarrolla con tecnología de punta y nuevos conocimientos de industria traídos del exterior gracias a visitas de profesionales y técnicos extranjeros, e incluso convenios del mismo Estado con otros países.

• Culturales:

Al realizar la producción de los alimentos se genera una sustentabilidad ambiental. La empresa no busca comprometer las necesidades ni capacidades de las futuras generaciones para una autosatisfacción de la empresa propia. Por ellos se han creado grupos y eventos en donde se brinda recomendaciones del cuidado y buena alimentación para las mascotas. Esto se puede apreciar en su página web.

• Económicas:

La economía peruana no presenta actualmente muchas fluctuaciones, por lo cual su precio en el mercado no es afectado directamente.

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1. Recuperado de: https://prezi.com/sghmwj-wv6br/purina-dog-chow/.

1. Pirámide de Maslow

•   Relacionando  los beneficios que presenta  Dog Chow  con las necesidades presentadas en la Pirámide de Maslow  ,  se concluye que el producto   está orientado  a satisfacer  la necesidad   fisiológica  ,puesto que   brinda alimento  lo que con lleva  a obtener un beneficio en la  salud y una vida sana  para los canes

[pic 4]

1. Entrevistas

• Entrevista  1

• DNI del entrevistado : 09722705
• Nombre del entrevistado : Rosario Medina de la Cruz

• ¿Qué motivan la compra del producto/servicio? ¿Cuál es el beneficio?

Motiva la necesidad de alimentar a mi perrita, el beneficio es que Dog chow es una marca que ofrece nutrientes y  cuida el pelo de mi mascota

• ¿Qué marca en particular compras? ¿Que beneficios tiene, para que lo prefieras?

Dog Chow cachorros razas medianas, brinda nutrición y  cuida el pelo de mi mascota, además de ser de calidad.

• ¿Dónde compras usualmente? ¿Como es el proceso de compra?

En los supermercados o bodegas del barrio. Me acerco al  área de comida para perros y busco el que deseo.

• ¿Hace cuanto tiempo compras esta marca? ¿Alguien te la recomendó?

Hace 2 años, desde que tengo a mi perrita. Me lo recomendó el veterinario.

• ¿Compraría otra marca si no encontrara la marca que siempre compra? ¿Por qué?

SI, claro pero la prioridad siempre es comprar Dog chow.

• Entrevista 2

• DNI del entrevistado : 08442045
• Nombre del entrevistado : Alfonso Humberto Bonifaz Motta
• ¿Qué motivan la compra del producto/servicio? ¿Cuál es el beneficio?

La necesidad de alimentar a mi mascota, que mi perro este saludable y fuerte.

• ¿Qué marca en particular compras? ¿Que beneficios tiene, para que lo prefieras?

Dog Chow razas medianas, Le ofrece una buena nutrición y comida saludable.

• ¿Dónde compras usualmente? ¿Como es el proceso de compra?

En un Supermercado, Me acerco al área de mascotas y selecciono el producto adecuado para mi perro según la raza y tamaño.

• ¿Hace cuanto tiempo compras esta marca? ¿Alguien te la recomendó?

Hace 3 años aproximadamente. Si, un amigo.

• ¿Compraría otra marca si no encontrara la marca que siempre compra? ¿Por qué?

SI, posiblemente  compraría alguna como Mimaskot, porque no puedo dejar a mi mascota sin comer.

• Entrevista 3

• Antonio Lazo Chávez
• DNI: 47727162
• ¿Qué razones motivan la compra del producto/servicio? ¿Cuál es el beneficio?

Porque creo que es la mejor entre todas los alimentos para canes. Contiene mayores proteínas para cuando es cachorro y lo mantiene saludable cuando ya es adulto.

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