Bief Publicitario

PLAN ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD

I ANTECEDENTES ¿qué ha ocurrido? ¿por qué ahora?

• Entorno previo que nos conduce a la situación actual.

• Incluir: tendencia, hábitos, características del mercado…

• Valido en la medida que afecta a toda la categoría

• Ser puntual y elegir lo relevante

II ANALISIS DE LA SITUACIÓN ¿dónde estamos? Y ¿por qué estamos aquí?

• Chequear la lista de abajo para ayudar a recordar lo que puede ser importante para analizar la determinada MARCA y su entorno competitivo

• Incluir si se tiene data Cuantitativa ( mercado) y cualitativa (del consumidor)

• Hacer el análisis FODA puede ayudar a elegir lo relevante

• Lo importante es dejar sentada una posición frente a lo que está sucediendo

• Interesa lo “publicitario”, la competencia, estilo de publicidad y slogans…es decir analizar la situación a nivel publicitario

Mercado / Producto: Estacionalidad / regionalidad

Segmentación del mercado

Perfil del Comprador

La marca (precio, distribución,...)

Competencia (share) y actitudes frente a ella

Posición en el mercado, tamaño de mercado

Actividades de marketing de competidores

Consumidor Perfil del Consumidor/penetración

Barreras y Motivaciones

Modo y momento de consumo

PROBLEMA A RESOLVER Opcional: en caso no se establezca en A. de la Situación

III GRUPO OBJETIVO

• Describirlo con precisión teniendo en cuenta variables socio- demográficas y psicográficas. Aplicar conocimientos de segmentación. Demostrar verdadero conocimiento de motivaciones y barreras.

• De hecho considerar sexo, edad y NSE

IV POSICIONAMIENTO

• Puede incluirse el Actual o Deseado. Redactarlo como frase y/o como peque[o párrafo. No confundirlo con Slogan…no siempre coincide.

V OBJETIVOS ¿dónde queremos estar?

• Trazar objetivos alcanzables tanto a nivel mercado (que debe suceder como

consecuencia de la publicidad) como en términos de la mente del consumidor

(posicionamiento y personalidad).

• Pensar como publicista (plantear los de marketing ayuda a notar la diferencia)

• Redactarlos en infinitivo (ar,er,ir).

• Elegir no más de 3 para un año

VI ESTRATEGIA

• Es el COMO lograremos alcanzar los objetivos o resolver el problema.

• Es un concepto que funcione para la marca.

• Puede concretarse a un concepto central y describirse en una palabra (ejemplo: superioridad, seducción, seguridad…)

• Puede redactarse en una frase de campaña o describirse en un párrafo si implica un pensamiento más complejo. Poner en negritas la frase o palabra clave.

• La estrategia de la marca es 1 sola

VI I ETAPAS DE CAMPAÑA

• Cuáles se usarán a lo largo del año y en qué orden

• Sustentación de la necesidad de distintas etapas de campaña a lo largo del año

• Explicar el por qué de cada etapa elegida y que se transmitirá en cada cual.

• Terminado este punto debe quedar claro como se van a ir soltando los mensajes para cumplir con la estrategia

• Las posibilidades son: Intriga/Expectativa, Lanzamiento, Mantenimiento,

Re lanzamiento, Promoción.

VIII RECOMENDACIONES CREATIVAS

• Aquellas imprescindible para cumplir la estrategia

• Aspectos mandatarios para la marca (ejemplo: los pájaros de Opal)

• No

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