Brief Para Diseño De Envase

Paradigma: investigar es innecesario y aburrido para los diseñadores.

Metodología: ciencia que estudia los métodos del conocimiento.

Método: proceso ordenado. Conjunto de operaciones necesarias para obtener un resultado que puede brindar un conocimiento nuevo.

Investigación: es una actividad intelectual y experimental que es sistemática cuyo objetivo es aumentar los conocimientos existentes en una disciplina.

Método de Julio Frias Peña.

Investigación; una actividad sistemática y organizada que permite solucionar problemas prácticos y generar nuevo conocimiento por lo que su uso en el diseño es indispensable.

La investigación en el proceso creativo del diseño es tan atractiva como proyectar.

Brief de diseño

Es trascendental para el éxito o fracaso de cualquier proyecto de diseño.

Documento en el que se transcriben los resultados de la investigación efectuada por el diseñador.

● Información verbal.

● Información abstracta

● Información que viene de la investigación de mercados. Etc.

No existe ningún modelo genérico de brief.

● investigar quién es el cliente.

● delimitar cual es el problema de diseño.

● Análisis sobre qué soluciones análogas y similares se han realizado.

● Decisión sobre cómo se producirá el diseño.

Brief de diseño de envase

El envase se considera como un medio de para que realmente sea bueno el envase ha de cumplir con funciones indisociables entre sí:

• Funciones

• Funciones técnicas

Conservación: compatibilidad continente/contenido directamente relacionado con el envase primario; aspecto de garantía alimentaria. Elección de los materiales y su distribución: relacionada con los envases secundarios y terciarios, agrupamiento, transporte, presentación en las especificidades.

Lugares de venta.

Funciones de marketing

Alerta: atracción ejercida sobre el consumidor (colores, códigos visuales, forma, materiales, etc.)

Atribución: connotación inmediata a un universo de referencia del producto. Se habla de un universo del producto (universo del detergente, de la belleza y del universo de la marca)

Información: legal, informativa, especifica de uso.

Posicionamiento: expresión del producto en relación con su calidad, su precio, su objetivo, su personalidad, induciendo percepciones psicológicas tales como seguridad, rendimiento,

Servicio: relacionado con el almacenamiento, transporte, etc.

Colocación, comodidad de utilización.

Elementos clave de la estrategia de marketing:

• Hilo con ductor a lo largo de toda la fase creativa.

• Toda creación no estratégica puede descartarse inmediatamente.

Posicionamiento del producto: es la definición exacta del concepto de producto. Se expresa de la manera más específica posible en función de lo que espera el objetivo, de la realidad del producto y de la competencia.

Objetivo de consumidores: específica a los decisores: compradores y/o poderosos prescriptores. Es una opción se define mediante criterios demográficos, de uso, de actitudes psicológicas.(estilo de vida, estructura mental)

Objetivo de distribuidores: es un resumen de la estrategia de distribución: cuál es la distribución, principales canales,...

BRIEF PARA EL DISEÑO DE ENVASE.

Representa el punto de partida del trabajo, se requiere hacerlo de una forma muy precisa, sirve para evitar que los creativos sean demasiado creativos, y no lo suficientemente técnicos deseosos de responder con precisión a un encargo específico. Es como un pliego de condiciones que es la base del éxito para diseñar un envase.

El documento debe contener:

a) Los motivos del Brief para diseño de envase.

• Lanzamiento de un nuevo producto

• Ampliación de una gama de productos ya existentes

• Relanzamiento de un producto ya existente

 cambio de fórmula del producto

 naturaleza y motivos

 cambio del envase anterior

 naturaleza (forma, material, tamaño) y

 cambio del diseño formal del envase

 motivos: puntos débiles en la decoración

b) La descripción del producto:

• nombre del o de los productos;

• naturaleza del o de los productos-muestras a facilitar;

• variedades: actuales/futuras;

• ventajas sobre los productos existentes;

• usos de los productos/hábitos de consumo;

• hábitos de compra.

a. Política de marca de la empresa:

• Nombre de la marca;

• Imagen de marca –actual/deseada

• Posición de la marca -actual/deseada

• Precio de venta –actual/futuro

• Consumidores/compradores -actuales/objetivos.

• Mensaje al consumidor;

• Otros productos bajo la misma marca –actuales/

• Vínculos/

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