Diseño de envases de perfumes desde la retórica de lo visual

PROYECTUAL DE BRUNO MUNARI

“Diseño de envases de perfumes desde la retórica de lo visual”

INDICE

Titulo…………………………………………………………………………………… 3

Justificación…………………………………………………………………………… 3

Método…………………………………………………………………………………. 3

 Planteamiento del problema…………………………………………………... 4

 Definición del problema……………………………………………………….. 4

 Recopilación y Análisis de datos……………………………………………… 4

• El perfume

• Olemos con el cerebro

• El sistema límbico

• El sentido del olfato

• Denotación y connotación

• Envases

• Etiquetas

• Los frascos de perfume como reflejo de dogmas sociales de género, moda y estatus

• Diseño y publicidad

 Creatividad…………………………………………………………………….. 7

 Material y tecnología…………………………………………………………... 7

 Experimentación ……………………………………………………………… 8

• Proceso de fabricación

• Pigmentación

 Modelos………………………………………………………………………… 10

 Verificación……………………………………………………………………. 11

 Dibujo constructivo…………………………………………………………… 12

 Solución final………………………………………………………………….. 13

Bibliografía…………………………………………………………………………….. 14

TITULO.

“El diseño de envases de perfumes desde la retórica de lo visual”

JUSTIFICACIÓN.

Es necesario poder relacionar aspectos teóricos del diseño y su aplicación real y concreta a través de ejemplos sencillos y cotidianos a los cuales nos enfrentamos cada día.

MÉTODO:

PROYECTUAL DE BRUNO MUNARI.

1. Planteamiento del problema.

2. Definición del problema.

3. Recopilación de datos.

4. Análisis de los datos obtenidos.

5. Creatividad.

6. Material y tecnología.

7. Experimentación

8. Modelos.

9. Verificación.

10. Dibujo constructivo.

11. Solución final.

Planteamiento del problema.

Diseñar un envase de perfume tomando aquellas características que los convierten en piezas sumamente atractivas y observar cómo sus atributos pueden ser transmitidos a través de su diseño.

Definición del problema.

Se requiere hacer el diseño de un envase de perfume, que sea una pieza sumamente atractiva y que los atributos de la esencia puedan ser transmitidos a través de su diseño.

Recopilación y Análisis de datos.

El perfume.

¿Qué es el perfume? ¿Qué significa su uso culturalmente? ¿Cómo nos identifica como personas? Hablar de aromas, es cerrar los ojos y evocar innumerables imágenes que vienen a nuestra mente, los aromas nos embriagan los sentidos. Un soplo de aroma, y podemos retroceder instantáneamente a nuestra más tierna infancia o a un lugar lejano que visitamos sólo una vez.

¿Cuántas veces un aroma nos ha traído el recuerdo de alguna persona o de una época pasada de nuestra vida? El objetivo de un perfume es hacer más evidente la presencia de las personas. Entendido como un objeto de placer, lujo, capricho y vanidad, el perfume se encuentra, inevitablemente, ligado al arte.

• El uso del perfume es algo muy personal. Los perfumes, desde su creación, se conciben para ser usados por un sexo determinado, aunque ha quedado demostrado que son las mujeres las que más se aventuran a utilizar un perfume con esencias bases pensadas para el hombre y no en sentido contrario.

Un 79% de mujeres contra un 59% de hombres se perfuman. El mercado permanece dominado por los perfumes femeninos, pero el volumen de negocios de la perfumería masculina progresa sin cesar.

• Los estudios realizados indican que las personas que se perfuman tienen un mejor concepto de sí mismas que las que no lo hacen. Asimismo, estos estudios revelan que las personas que pretenden destacar socialmente consumen varios perfumes diferentes, y, en cambio, las personas que quieren pasar desapercibidas, utilizan siempre el mismo.

• El perfume debería ser algo único, y quizás lo es más gracias a que éste, probado en diferentes pieles, cambia radicalmente. Un perfume que en una persona desaparece a los cinco minutos, en otra puede durar un día entero, dependiendo de la acidez de la piel de cada uno.

• No es obligatorio perfumarse, pero no cabe duda de que el perfume refuerza la personalidad del individuo, como un complemento invisible que afecta a los sentidos y a las emociones, naturalmente, siempre que el que lo lleve se sienta a gusto e identificado con él.

Olemos con el cerebro

Por supuesto que inhalamos los aromas con la nariz, pero es el cerebro quien clasifica y reconoce el aroma. Hay una estructura en el cerebro que es de gran importancia para la percepción del olor:

El sistema límbico

El sistema límbico está íntimamente unido al centro emocional humano, y se reconoce como el “cerebro olfativo”.

Hace algunos años, la importancia del sistema límbico era totalmente desconocida. Hoy en día sabemos que este sistema sirve como “cuadro de mandos” para otras muchas cosas, emociones, motivaciones y respuestas sexuales y está asociado con nuestra trayectoria olfativa; en otras palabras, puede estimularse con el sentido del olfato. La región olfatoria que está situada en la parte superior de la cavidad nasal, es el contacto entre el sistema límbico situado en el cerebro y el mundo exterior.

El sentido del olfato

Gracias a los sentidos nos comunicamos con el mundo. Podemos carecer de alguno de ellos, pero si es así, se produce una inevitable desconexión con el exterior. El olfato se ha considerado siempre el más bajo de los sentidos, del que se puede prescindir más tranquilamente porque altera nuestra percepción en menor medida que la vista o el tacto. Puede ser cierto, aunque sin olfato seríamos privados de ciertas emociones.

Esto es debido a que, de todos los sentidos, el olfato se caracteriza por ser el más rápido en poner a funcionar nuestro cerebro, transportándonos a un mundo de emociones y de sentimientos distinto y más profundos, que el que nos sugiere la visión de una imagen o la percepción de un objeto.

Por tanto, el perfume existe desde que existe el sentido del olfato. El hombre aprendió desde sus orígenes, a distinguir un “buen olor” de un “mal olor”, aunque naturalmente no comenzó a experimentar con los aromas hasta mucho más tarde.

La nariz define más de 5.000 olores. Efectúa una serie de dosificaciones con el fin de encontrar la combinación armoniosa de los olores. Los olores pueden tener un lado suave, sensual, fresco, florecido o con sabor a fruta.

La creación de un perfume se estudia a partir de un tema. Así pues, numerosas materias naturales o de síntesis componen los perfumes. El arte del perfumista consiste en asociarlos para crear un perfume original.

Sin embargo, cuando un perfume es creado, se destina comercialmente a un determinado tipo de mujer u hombre que se siente identificado con el mensaje que impone al individuo mas allá de su aroma real. Los envases de perfumes deben mantener una coherencia formal con el perfil del consumidor al que se dirige el producto, debido a que no se trata de un artículo que se compre por una necesidad primaria, sino por efecto de reacciones inconscientes, y es por esto que la imagen del continente es tan importante como el contenido.

A veces, incluso contra nuestra voluntad aceptamos una serie de postulados valorativos que en vez de liberarnos nos une cada vez más al consumo obligándonos a interiorizarnos, de ahí el gran valor de la retórica en los envases de perfume.

Denotación y connotación

Los conceptos de denotación y connotación representan un aspecto fundamental para el análisis de los envases de perfume. Ellos pueden contribuir al éxito de una fragancia. Los envases reflejan el espíritu del contenido. Son lo más tangible y la expresión física y artística de una fragancia. En algunos casos, encierran una historia y se convierten en un espejo de su era.

Solamente en los últimos años, el perfume comercial y su packaging tuvo un reconocimiento internacional y fue apreciado como una forma de arte. El resultado de la comercialización de envases y de su envoltorio, sirve para analizar la cronología de las tendencias.

Los diseñadores individuales de envases para perfumes, se ven gratificados de saber que sus intenciones fueron acertadas, y aún hoy muchos de estos, continuan revolucionando el mundo del diseño. El objetivo original, en un mercado competitivo era solamente “la fragancia”. Para resolver ese extremo, fueron utilizados elementos de comunicación intuitivos para “adornar” estos envases de perfume y su embalaje, con una

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