Brief Sobre Protectores Diarios

BRIEF DE INVESTIGACIÓN DEL PRODUCTO

“PROTECTORES DOBLES NOSOTRAS”

I. Introducción

La empresa “NOSOTRAS” nace en 1975 en Colombia, con la primera toalla con adhesivo en las referencias Normal y Mini, cambiando esa costumbre de utilizar ganchos para fijarla a la ropa interior.

En esa misma década, y mostrando lo que sería una vocación innovadora que mantendría hacia el futuro, Nosotras lanza en 1977, una toalla más discreta: Nosotras Delgada, y en 1978, Nosotras Maternidad, que actualmente es la única toalla en este segmento y que permite a la marca acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida.

La marca Nosotras está actualmente presente en Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Republica Dominicana y Puerto Rico.

Nosotras es una marca que se encuentra en madurez dentro del mercado.

Lleva ya varios años y es una de las marcas favoritas.

La empresa “Nosotras” nos ha encargado la investigación de este nuevo producto: PROTECTORES DOBLES NOSOTRAS que será lanzado al mercado.

Antecedentes:

El producto fue lanzado en Mayo del 2013. Se encuentra en etapa de crecimiento.

La competencia directa: Kotex, Ladysoft, Always.

El producto se distribuye en Supermercados, Hipermercados, Mercados, Tiendas y/o Bodegas.

No existen otras investigaciones previas del producto.

Justificación:

El trabajo de investigación se realiza con el objetivo de responder las dudas del por qué el producto no está cumpliendo con los resultados esperados, con las cuotas de ventas trazadas y por qué no está siendo aceptado en el mercado.

II. Objetivos

1.1) General

• Medir la aceptación que tiene el producto “Protectores Dobles Nosotras” en el publico objetivo, en este caso está dirigido a mujeres.

1.2) Específicos

• Determinar cuántas personas usan protectores diarios.

• Averiguar qué marcas de protectores diarios usan frecuentemente.

• Preguntar qué otras marcas conoce el consumidor.

• Deliberar con cuánta frecuencia usan los protectores diarios.

• Medir cuántas personas conocen el producto señalado.

• Investigar la opinión del consumidor respecto al producto establecido.

• Indagar las ventajas y desventajas del producto.

• Analizar si las personas han visto publicidad sobre el producto.

III. Unidad Muestral

• Sexo: Mujer.

• Rango de edad: De 15 a 25 años.

• Nivel Socioeconómico: A y B.

IV. Cobertura Geográfica

• Distritos representantes del nivel socioeconómico A y B:

- La Molina

- San Isidro

- Miraflores

- Surco

- Pueblo Libre

- Jesús María

- Magdalena

V. Preguntas:

1) ¿Usa usted protectores diarios?

SI ( ) NO ( )

2) ¿Qué marca de protectores diarios usa frecuentemente?

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3) ¿Conoce alguna otra marca de protectores diarios?

SI ( ) NO ( ) x: ¿Cuáles? _________________

4) ¿Con cuánta frecuencia usa protectores diarios?

1/DÍA ( ) 2/DÍA ( ) 3/DÍA ( ) 4+ ( )

5) ¿Conoce usted los “Protectores Dobles Nosotras”?

SI ( ) NO ( )

6) ¿Qué opina sobre el producto?

________________________________________

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7) ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del producto?

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