Brief Genoa

Brief de producto.

Empresa

Diseño, Modas y Comercio S.R.L.

Tipo de empresa

Sociedad Comercial de Responsabilidad Limitada.

El Bosque 271 San Isidro.

Actividad comercial

Confección, comercio y representación de prendas de vestir y cuidado personal.

Categoría / Rubro de mercado principal

Vestimenta

Especialidad

Ropa de vestir e informal, en diferentes líneas.

Extensión de marca

Perfumería.

Nombre comercial

Victorino Caldas.

Nombre del producto

Genoa.

Creación

2006.

Lanzamiento

2008.

Inspiración:

Sensualidad leve, femineidad moderada, inspirado en una mujer llena de dinamismo, no es mágica, es terrenal, atractiva, sin llegar a hermosura sobresaliente. Comunicativa y abierta. No necesariamente joven.

Factores Externos a tener en cuenta

- Tiene una sola tienda, es el único punto de expendio propio.

- Los otros puntos de venta son Stands en Centros Comerciales: 10 en total.

- La competencia es fuerte.

- En los centros comerciales hay sobre oferta de promociones y todos utilizan los mismos soportes

(Banners, volanteo, muestreo, etc)

Factores Internos a tener en cuenta

- La calidad de todos los productos similares está a la par.

- La empresa tiene una estructura administrativa reducida, lo que abarata costos y hace más fáciles

las aprobaciones de materiales.

- No tienen área de publicidad, solo mercadeo.

- El personal de ventas es de alto nivel, tiene bagaje cultural.

- Los sueldos están dentro del promedio, pero las comisiones son más altas.

- Las posibilidades de ascenso o desarrollo profesional son limitadas por el momento.

Bases filosóficas y políticas de la empresa.

- Mantener la línea de imagen y diseño de la empresa, que podría ser comparada con la Dolce &

Gabbana.

- Proveedores apoyan a la empresa en su crecimiento, con crédito. La puntualidad en los

pagos es fundamental.

- Tener buena comunicación con los clientes, que conozcan más sobre la marca.

Posicionamiento

Posicionamiento deseado

Una fragancia que combina femineidad y dinamismo, que es lo que hace atractiva a la mujer de hoy.

Personalidad de marca

- Madura, relajada, tranquila, colorida. Dinamismo.

- Empresa nacional reconocida como ejemplo vanguardismo local que compite con el internacional.

- Presencia de marca.

Historia

En 1978 Victorino Caldas abre su primera tienda de ropa masculina en la Av. Larco, la calle que lo vio nacer y que gracias a él acabó convirtiéndose en una de las zonas comerciales más famosas y emblemáticas de la ciudad.

En 1979 presentó su primera colección de hombre, con la que cambió todo el concepto anterior de ropa masculina en Perú.

En 1922, lanza su primera

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