COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

EJERCICIO PRÁCTICO

PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

1. Con base en los siguientes dos segmentos de consumidores de café, diseñe usted una mezcla de mercadeo apropiada para cada uno de ellos:

Consumidores de café pasado Consumidores de café instantáneo

Producto Con todo el sabor natural del café. Es un extracto del sabor original del café.

Precio Su sabor invitara al consumidor a adquirir este café aumentando su demanda por consiguiente su precio. Su poco sabor y aroma no es apetecido de igual forma bajando la demanda y por lo mismo su precio.

Plaza Principales cafeterías, supermercados. Supermercados, tiendas de barrio.

Publicidad Televisión, volantes. Afiches, volantes.

2. Suponga que usted es el responsable de marketing de una empresa comercializadora de gaseosas, y ha encontrado los siguientes segmentos de consumidores: sensoriales, dietéticos, los quita sed y los lúdicos, ¿cómo diseñaría una mezcla de mercadotecnia adecuada?

Bebida gaseosa con empaque llamativo, acorde al estilo actual de vida de los jóvenes, colores llamativos, de agradable sabor, de apariencia light, nivel de calorías balanceada, hace un empaque con colores fuertes y agradables, con una estrategia de precio innovador. Grandes promociones, exhibiciones, recalcando que es un producto para el gusto de todos los consumidor.

3. Utilizando como variables la edad, el sexo, nivel social y otras características que usted considere importantes, describa el tipo de consumidor que podría comprar:

edad Sexo nivel social

1 Un automóvil deportivo 18 a 40 años Hombre Estudiante universitario con calidad de vida alta.

2 Una camioneta familiar 25 a 45 años hombre o mujer individuo con una familia conformada por hijos entre los 0 años y los 25 años

3 Un auto de lujo 18 a 60 años hombre o mujer individuo con calidad de vida alta,

4 Una moto 20 a 45 años hombre o mujer Individuo en busca primordialmente de una solución de movilidad usualmente en estrato 2 a 4 otra razón seria por diversión, por gusto.

4. Se sabe que entre los consumidores hispanos y los anglosajones existen diferencias culturales muy grandes, y que estas repercuten en las estrategias de comunicación. Bajo esa perspectiva, ¿cómo cree usted que variaría, según los consumidores, la publicidad de…?

PRODUCTO CONSUMIDORES HISPANOS CONSUMIDORES ANGLOSAJONES

Comida en conserva Producto

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