Campaña Publicitaria

Campaña Publicitaria

Anunciante : Serpel Perú – la Ibérica

Producto : Caja de Regalo x 210 gr.

Campaña : Campaña de San Valentín

Fecha : enero 2012

Agencia : Black Sheep

1. Grupo objetivo

a) Variables demográficas: desarrollado para un público joven que comienza a interesarse por los productos gourmet y le dan más importancia a la calidad.

* Las edades oscilan entre 15 y 55 años de edad.

* Nivel socioeconómico A,B y C.

* Ambos sexos.

b) Variable Psicográficas: Personas que busca productos de alta calidad por un factor familiar y de entorno social (por costumbre a consumir cosas de calidad]). Se sienten atraídos por productos peruanos con reconocimientos en el exterior.

c) Determinación de consumidores:

Consumidores Potenciales:

* Edades: adolescentes y jóvenes adultos (entre 15 y 30 años de edad)

* Nivel socioeconómico A,B y C.

* Ambos sexos

2. Objetivos y Publicidad

* Posicionar el producto (marca) en la mente del consumidor joven.

* Refrescar la imagen de la marca sin perder la idea de calidad y trayectoria recorrida.

3. Ventaja diferencial

* Alta calidad.

* Producto peruano.

* Práctica presentación del producto (regalo).

4. Posicionamiento

* Reforzar la tendencia positiva de su crecimiento cono marca.

* A través de la calidad, prestigio y sentimiento de tradición que la Ibérica representa.

5. Tono

Joven Dinámico y moderno. Estilo gráfico de impacto, sin perder la elegancia de la marca.

6. Apelaciones

* Sensorial: 40%, apelando a los sentidos de la vista y oído, para lograr captar

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