Chilidin

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO (UNID)

SEDE: MORELIA

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

“Primera Entrega del Proyecto Final.”

Asignatura: Dirección De Mercadotecnia Y Ventas

NOMBRE DEL ALUMNO. Elizabeth Rivas Franco

Grado: Maestría

ID: 00233618

Profesora: María Soledad Ramírez Flores.

Morelia, Michoacán 29 de Junio 2016

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        

DESARROLLO        

BIBLIOGRAFÍA        

INTRODUCCIÓN

Este trabajo ha sido realizado con el propósito de identificar y aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de la materia utilizando el caso de la empresa “Chilidin” donde se observa la aplicación de las estrategias de marketing, mismas que van desde el análisis del mercado de consumidor, métodos cuantitativos, posicionamiento de marca, gustos de consumidor, distribución, además de los valores culturales, investigaciones de mercado, y beneficios del uso correcto de los medios de publicidad  para acrecentar la aceptación del producto o marca dentro del mercado, teniendo en cuenta que el precio es un factor importante en cuanto a la decisión de compra.

Por lo que fue de suma importancia identificar las estrategias utilizadas que la empresa Chilidin tuvo, desde su incursión en el mercado en Saltillo, México en el año  1972, hasta su expansión nacional en 1987, para continuar con su expansión global en India después de 14 años de haberse posicionado como una marca competitiva en México gracias a las buenas investigaciones de mercado y de interpretaciones de los análisis cuantitativos. 

DESARROLLO

1. ¿Cuál crees que fueron los tres factores que ayudaron a que Chilidin creciera y se posicionara fuertemente en México?

1. La correcta distribución del producto a un precio accesible para acceder al  nicho de mercado de las tienditas de las escuelas privadas de saltillo.
2. Diversidad en los productos.
3. Realizar diversos estudios cuantitativos, sobre el comportamiento del consumidor, para de esta forma innovar y cambiar su productor dependiendo del mercado.

1. ¿Qué factores consideras que se contemplaron para realizar la investigación cuantitativa?

La cultura, gusto, distribución, marketing y  precio, ya que esta investigación trajo como resultados, el poder innovar y ajustar las recetas del producto de acuerdo a la cultura del país donde se planeaba incursionar en el mercado, gracias a los resultados de esta investigación se descubre que para poder comercializar el producto en India, era necesario ajustar el grado de acidez del producto.

1. ¿Qué factores consideras que faltaron en la investigación cuantitativa y por qué?

Conocer, los  resultados de los canales de distribución si se hubiera optado por instalar la planta en algún otro país, como por ejemplo en España o en Colombia. Analizando de igual forma, ¿Dónde se encontraban más consumidores dispuestos a comprar el producto? ¿Qué tipo de población gustaba del producto con la receta original? ¿En cuál país se pudo haber llegado a una mayor expansión? Al igual que ¿en qué país se podría haber obtenido mayores rendimientos?.

Esto hubiera dado un mayor margen para optar por incursionar no solo en un país, sino en dos, o tres asimismo se aumentarían las ganancias y ventas del producto.

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