Como Hacer Un Plan De Marketing Internacional?
Enviado por graysse • 28 de Enero de 2012 • Informes • 258 Palabras (2 Páginas) • 751 Visitas
¿Como Hacer Un Plan De Marketing Internacional?
Definición de marketing internacional.
Técnica de gestión empresarial a través de la cual la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados extranjeros y haciendo frente a la competencia.
“En resumen, identificar lo que los clientes extranjeros quieren y satisfacer esas necesidades”
El marketing internacional también es una estrategia que se desarrolla para alcanzar unos objetivos, teniendo en cuanta las capacidades de la empresa (fortalezas y debilidades), la situación del entorno y la competencia internacional (amenazas u oportunidades).
Diferencia entre marketing nacional e internacional.
o El entorno internacional es más complejo, el mercado es diferente ya que la economía, la cultura y el entorno legal y político son diferentes.
o La selección de mercados, el marketing internacional abarca muchos mercados, el nacional solo uno.
o En la competencia internacional hay mayor número de competidores, además de que pueden ser más grandes y fuertes.
o La selección de formas de entrada es mucho más compleja en el ámbito internacional.
o Funciones del departamento de marketing internacional son más complejas.
Funciones del departamento de marketing internacional.
Investigación de mercados exteriores, su situación y evolución. Plan de marketing internacional. Organización externa e interna, estableciendo funciones y responsabilidades. Administración. Logística, recepción y tratamiento de pedidos, así como el envío de expediciones.
Estrategia global (estandarización) y estrategia multidoméstica (adaptación).
La estrategia global o estandarización supone comercializar el mismo producto, con la misma marca, envase, servicio y precio, promocionándolo con la misma imagen en el ámbito internacional.
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