Comunicación En Sector Financiero

Iniciar este proyecto tiene una complejidad aguda al requerir al mismo tiempo de una investigación profunda de la situación del país, de la comunicación de la competencia, pero sobre todo, de las motivaciones del consumidor.

No se puede simplemente salir con la creatividad intestinal que muere a la semana, tiene que ser soportada por una estrategia con cimientos reales. Para esto, debemos realizar una investigación tanto documental como de campo de todos los factores socio-económicos que preceden a este proyecto, al igual que las teorías de comunicación que afecten el desarrollo de la misma.

No buscamos diseñar una nueva teoría de comunicación ni mucho menos lingüística. Nos soportamos en las que ya se escribieron, pero aplicándolas a una sociedad actual, con sus conflictos y sus virtudes, pero al mismo tiempo tratando de formar una nueva generación de comunicadores que deben buscar vías alternas para llegar a la mente de su audiencia y no convertirse, como sus campañas, en parte del paisaje.

a) Fundamentos teóricos.

Para cada elemento que comprenda este estudio, encuestas, estrategias, medios, y análisis de la información obtenida, seguiremos la corriente del funcionalismo. Esta teoría, básicamente sociológica, la trasladamos al ámbito de la comunicación, bajo los siguientes conceptos:

1. Funciones e Instituciones: Toda estructura social, desempeña funciones sociales indispensables. Por esto, necesita de un conjunto de instituciones para satisfacerlas. La comunicación es una necesidad social y existen instituciones para satisfacerlas.

2. Conflicto: La sociedad busca siempre el equilibrio y autorregulación. Sus disfunciones le ayudan a cambiar, se busca mejorar. Este conflicto no es exclusivo de los hombres, sino por el contrario de los medios que le afecten.

3. Historia: No es necesario un estudio histórico general, debemos tomar en cuenta que la sociedad se ha desarrollado sincrónicamente. No hay por que buscar el por qué histórico sino la interrelación con la funcionalidad.

4. Estructura Social: La sociedad humana es un organismo vivo, cuyos elementos forman estructuras donde cada uno se ve afectado por los demás elementos. El sistema social es un conjunto de variables causantes y causadas.

Aplicando esta teoría a nuestro estudio, encontramos que:

• El sistema financiero es un conjunto de instituciones indispensables para el desarrollo de la sociedad. Los miembros de ésta, tienen que finalmente autorregular su disfunción confiando en los elementos más sólidos de este sistema. Es decir, que no puede desaparecer por completo uno de los ejes principales del sustento económico y financiero de un país.

• Estamos ante una sociedad consumista donde el sistema

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