Comunicación Política

Comunicación Política

Durante los gobiernos de facto, los medios masivos se caracterizaron por no emitir contenidos en contra de los intereses políticos del gobierno, la censura se había instalado y sólo se emita una realidad manipulada.

Hoy, contamos con la posibilidad de la libertad de expresión, cada medio es libre de transmitir sus contenidos. Los recursos y los programas de contenido políticos se fueron sofisticando, y los Partidos Políticos de distintas ideologías fueron ocupando cada vez más espacio mediático.

La imagen cobro dimensiones gigantes, y en ese contexto se introdujeron los primeros profesionales y cultivadores de la misma: los Relacionistas Públicos, Publicitarios, gente de Marketing y Diseñadores Gráficos, entre otros.

Todos se insertaron en la política, todos con un mismo fin, cultivar una imagen, mostrar lo que convencerá a la comunidad para alcanzar los objetivos de la campaña.

Si es verdad que todo se fue profesionalizando, también es verdad que el electorado comenzó a creer que era un fiel reflejo de la realidad todo lo que los medios ofrecían como información, falto la autorreflexión, la consulta en varias fuentes para cotejar la veracidad de la información.

Los resultados de las elecciones, nos demuestran que ganan los Partidos Políticos que más aparición tuvieron en los medios de comunicación.

Todo esto nos augura un esplendor para los profesionales de los medios y un cierto apogeo de la posibilidad de la razón, la posibilidad de poder ver más allá de lo que los medios nos ofrecen.

Partido Político

Grupo de personas que sirven a una ideología o intereses comunes y pretenden alcanzar el poder político en un determinado país.

Este concepto, distinto al que de partido político se tuvo en Grecia o Roma, o durante la Edad Media, nació a mediados del siglo XIX. Cuando la burguesía se hizo con el poder; el parlamentarismo fue limitando gradualmente las atribuciones del monarca e independizándose del poder ejecutivo. Los diputados sintieron la necesidad de agruparse para defender, con mayor fuerza sus intereses comunes en el parlamento.

El derecho al voto, obligó a los grupos parlamentarios a canalizar la opinión pública, a presentar programas que resultasen atractivos para la masa, sin cuyos votos perdían la posibilidad de permanecer en el poder.

El nacimiento de las nuevas ideologías, como el comunismo, fascismo, etc. determinó en algunos casos, la creación de partidos de carácter monopolista, es decir, grupos políticos

que, por no tener posibilidades de participar en el juego democrático (por no creer en la estructura política) alcanzaron el poder valiéndose de otros medios y no aceptaron o no aceptan la oposición parlamentaria de grupos de distinta ideología.

Según el Manual de la Constitución Argentina, un Partido Político es una asociación cuyo principal objetivo es tener y ejercer el poder del Estado por medio de sus dirigentes.

A fin de cumplir ese objetivo, el partido político realiza diversas funciones, entre las cuales podemos mencionar.

-Encauzar la voluntad política del pueblo.

-Realizar la intermediación entre las demandas de la sociedad y los detonadores del poder.

-Educar a los ciudadanos para la responsabilidad política.

-Seleccionar los cuadros dirigentes que deben gobernar.

-Proyectar la política del gobierno y controlar su ejecución.

Comunicación Gubernamental

El gobierno deberá utilizar y aprovechar todo el espacio mediático (diferentes medios y canales), ya que se encuentran a su entera disposición, lo importante es saber distinguir

los medios más apropiados para ese momento y para el discurso que el candidato va a exponer.

Uno de los canales de comunicación que posee el gobierno, es el vocero presidencial, siendo este el representante del mismo y una especie de "puente" o intermediario entre los periodistas y los integrantes del gobierno.

El vocero presidencial deberá:

Conseguir y mantener una fluida, rápida y permanente vinculación entre el Presidente de la Nación y la prensa, creando un diálogo permanente entre ellos.

Su función consiste en informar de manera permanente, detallada y actualizada sobre todos los aspectos relevantes (o no) que competen al gobierno o a la sociedad en si, ya que los actos, las decisiones tomadas, los planes, los proyectos y reuniones importantes entre otras son actividades del funcionario que competen a toda la sociedad.

Al satisfacer todas las exigencias informativas de la prensa, se establecerá una estrecha relación entre el gobierno y el periodismo y esto le permitirá al gobierno conocer los distintos puntos de vista, críticas e inquietudes que posee la prensa sobre el gobierno.

Es importante contar con voceros que posean una competente formación en el ámbito comunicacional, como también un pleno conocimiento sobre el gobierno y su coyuntura política, familiarizándose con el mismo.

Otro aspecto fundamental se relaciona con la personalidad del vocero, es imprescindible trabajar con una persona carismática, agradable al público, adaptable a las distintas situaciones y sobre todo al cambio. Deberá tener una fluida comunicación para contactarse efectivamente con el público y con los diferentes medios o periodistas.

Comunicación Política

A través de la comunicación política se deberá transmitir un mensaje de tipo publicitario o propagandístico, para llevar a cabo la difusión de las comunicaciones de los Partidos Políticos.

Se hará una delicada selección de los medios con los que cuente el gobierno, para que la información sea recibida e interpretada de la mejor manera posible.

El tipo de información que se desee comunicar, influirá y condicionará la selección de los medios.

Otro aspecto importante será que el contenido del mensaje o anuncio deberá ser valioso y "rico" en contenido para que pueda ser aceptado y valorado por el receptor del mismo, para que esto suceda el mensaje deberá contener información relevante como por ejemplo: los diferentes aspectos positivos, fortalezas o ventajas que posee el partido, candidato o programa electoral para incitar al público espectador a tomar una actitud activa de acción, motivándolos y entusiasmándolos a través de sus políticas.

La organización del mensaje se llevará a cabo en función de las necesidades y deseos del público para ello se realizará una investigación de mercado a través de encuestas, cuestionarios y sondeos de opinión con el objetivo de reconocer sus expectativas, ideologías políticas y entonces poder así armar un mensaje ajustado al deseo de la gente, creando en ellos amplias esperanzas, generando gran motivación y un consecuente comportamiento positivo de los mismos con el partido.

Propaganda Política

Surgimiento de la Publicación

En el siglo XV, época de la Revolución Industrial, el gran crecimiento de los intercambios mercantiles entre distintos gobiernos, y del comercio exterior, creó la necesidad de información y rápida transmisión de datos y mensajes.

A partir de éste momento es cuando comenzaron a surgir los distintos medios de comunicación y difusión, comenzando con el diario (transmitía noticias rápidas y regulares), y luego el telégrafo (transmitía de manera confiable con poco tiempo y a través de miles de Km.).

El contexto dio lugar al desarrollo de las agencias de noticias (permitieron que los diarios dispongan de información inmediata).

La tecnología siguió creciendo hasta llegar a la radiodifusión, el cine, la televisión etc.

Estos medios de difusión fueron los que permitieron el contacto y la comunicación entre los distintos países, siendo originariamente una comunicación de tipo comercial.

¿Qué es la propaganda?

A la propaganda se la podría definir como una doctrina práctica para influir sobre las actitudes emocionales de las personas. La propaganda es un mensaje de concientización ideológica, educativa e informativa que brinda un factor de poder a través de los medios de comunicación, a un público o universo objetivo, el que deberá identificarse con los ideales, obras y postulados propuestos.

Dos elementos importantes presentes en toda propaganda política:

Canal/ Técnica: Los canales seleccionados estarán relacionados con la cultura de masas, al contar con mensajes orientados a un público general o universal.

Lenguaje: La propaganda utiliza un lenguaje específico, un lenguaje de tipo injuntivo, que se caracteriza por ser apelativa al estar orientando a " dar ordenes" o imponerse a través de una propuesta política para lograr la adhesión del público. Este lenguaje se ve claramente por ejemplo cuando el partido político declara "vote a x candidato"

La información política, propaganda política o comunicación en forma masiva, siempre ha sido de gran importancia e imprescindible para la difusión o propagación de la información.

A lo largo de toda la historia o evolución comunicacional se realizaron varios estudios, análisis e investigación sobre la importancia de la propaganda, ya que afecta e influye de

manera muy profunda en el público masivo, cambiando sus actitudes y comportamientos a favor de los objetivos o propósitos políticos.

Antiguamente a este tipo de efectos universales se los relacionaba con el "modelo hipodérmico",

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