Comunicación Política

COMUNICACIÓN POLÍTICA.

Introducción.

El tema de comunicación política es una especialidad en el amplio campo de la comunicación. En lo personal siempre ha tomado mi inquietud. En este trabajo buscaré exponer desde un marco referencial y cronológico en un tema a profundización para ubicar al lector en el concepto amplio de lo que incluye este tema.

Origen.

En su origen y aún en la actualidad, la política y la comunicación han estado estrechamente unidas. Sin embargo, las formas de comunicación pensadas hace siglos, han cambiado. Con la evolución de la tecnología y de las distintas modalidades adquiridas por la actividad política, las formas de comunicación se han vuelto más complejas y sofisticadas.

En tanto política, de acuerdo con Aristóteles "es la más subjetiva de las ciencias, por lo complejo del proceder humano en su conjunto". Sin embargo ésta, ha ido consagrando sus funciones hacia la vida de las comunidades, donde con ayuda de la comunicación ha estado al servicio del hombre durante siglos.

Aunque, la preocupación del hombre por la política y su difusión data del origen de la civilización, explica Oscar Ochoa, en nuestro tiempo aún no es posible establecer y conciliar intereses, lograr consensos, entregar de una manera adecuada, equilibrada y equitativamente justa de comunicación. Los medios ejercen un poder que sobrepasa las posibilidades del ciudadano común, y la política sigue siendo más el privilegio de unos pocos que el ejercicio donde todos actúan por igual.

Desde la perspectiva del autor, "la política es una ciencia que estudia las relaciones entre los ciudadanos y el Estado". Es decir se genera una complicidad entre ambos en la que no puede estar ausente la comunicación, ya sea en forma directa o no, esto, ya que en democracia la vida política para Ochoa es un gran sistema de diálogos.

¿Qué es la comunicación política?

Es el campo de estudio que comprenden la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un intercambio de información, ideas y actitudes en torno a los asuntos públicos. Con otras palabras, la Comunicación Política es el intercambio de signos, señales o símbolos de cualquier clase, entre personas físicas o sociales, con el que se articulan la toma de decisiones políticas así como la aplicación de éstas en la comunidad.

¿Qué hace el comunicador político?

El comunicador político desarrolla estrategias para ayuda de el político.

Diseñar estrategias electorales es siempre un trabajo artesanal. De todos modos, es conveniente efectuar cuatro advertencias básicas sobre estrategias electorales:

1) Ninguna estrategia está exenta de costos.

2) La elección de una estrategia no se debe basar por los resultados de datos de la opinión pública

3) Existen tantas estrategias diferentes como personalidades que las deben llevar a cabo. La mejor estrategia es la que pueda ser asimilada por el candidato en cuestión. Lo que le queda bien a uno, le puede quedar mal a otro.

4) Decidir una estrategia es una elección de valores. La decisión debe estar en manos del candidato según su escala de valores.

Algunas estrategias representativas:

Cesión de información

Se trata de decidir de qué forma se va a dar la información: qué medios van a transmitirla, los ritmos informativos y el tipo de discurso. Pero hay que tener en cuenta que, en general, los criterios de las instituciones no coinciden con los de los periodistas, así como los ritmos de transmisión de esas noticias.

Ocultamiento de información

En ocasiones se producen informaciones que pueden tener efectos negativos en la nación, y por tanto, para la institución y su política pública. En estos casos se da el fenómeno

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