Creatividad

¿Qué es la creatividad yquién la necesita?

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Robert J. Sternber y Todd I. Lubart

Echemos una ojeada a un periódico; a nuestros amigos y compañeros les diremos:encontraréis muchos problemas diferentes que reclaman soluciones creativas y muchoscasos en los que individuos o las compañías ejercen la creatividad. En una noticia de pe-riódico podemos leer que dos cocineros inventaban una receta para preparar la tapiocacubierta con salsa de caramelo tostado para satisfacer la premisa de un boceto de

Satur-day Night Live

(vida noctámbula de fin de semana) que requería 562.5 kilogramos de su-cedáneos de caviar. En un proyecto para conseguir financiación para una escuela, los es-tudiantes aprendieron del mercado a elaborar una línea de productos alimenticios ecoló-gicos y la escuela participó en los beneficios de las ventas. En un tribunal un juez conce-dió la custodia temporal de dos niños a una iglesia como parte de la solución al períodode espera preceptivo para la adopción. El ministro de esa iglesia y los miembros de sucongregación compartieron la responsabilidad del cuidado de los niños. Finalmente, unaconstructora se vio en la tesitura de proporcionar un día flexible para la atención de loshijos a las mujeres trabajadoras, que constituían una parte importante de su fuerza detrabajo. Habida cuenta de que el trabajo requería reajustes programados del tiempo, eltrabajo a destajo sin previo aviso y los fines de semana en que se trabajaba, todo ellohacía que la atención tradicional de los niños no siempre fuera factible. La solución fueuna instalación construida con carago a la compañía a partir de casas móviles que podíanser instaladas en cada nueva obra para la atención de los niños.

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?

¿Qué entendemos por creatividad? Describimos un producto como creativo cuandoes: a) original y b) apropiado. Estos dos elementos son necesarios para la creatividad.Un producto es original cuando estadísticamente es poco común, cuando es diferente delos productos que otras personas tienden a producir. Un producto original es original, nopredecible, y puede provocar sorpresa en el espectador porque en la cadena lógica es al-go más que el siguiente eslabón lógico Un producto puede ser original en diferentes gra-

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En

La creatividad en una cultura conformista. Un desafío a las masas,

Ferrán Meler (trad.), Barcelona, Paidós (Transicio-nes), pp. 27-56.

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132 Mtro. Mario Pérez Olverados. Algunos productos implican a una desviación menor respecto del trabajo anterior,mientras que otros implican un mayor salto. Los niveles más altos de creatividad impli-can amplio paso adelante en relación con el trabajo precedente. La originalidad percibidade un producto depende también de la experiencia anterior del público.Un producto debe desempeñar también cierta función, debe ser una respuestaapropiada a cierta pregunta, tiene que ser útil. Existe una gama de conveniencia que vadesde lo que es mínimamente satisfactorio a lo que es una solución radicalmente buenade las limitaciones impuestas por el problema. Algo que sea original pero que no satisfa-ga las limitaciones del problema que se tiene entre manos no es creativo, es lo que di-ríamos curioso (y por consiguiente, irrelevante).A la originalidad y la adecuación, que consideramos los rasgos necesarios de unproducto creativo, hay que añadir la cualidad y la importancia. Se trata de rasgos adicio-nales de la creatividad, puesto que cuanto mayor sea la calidad y la importancia de unproducto, más creativo tiende a ser éste. Sin embargo, estos aspectos de un producto noson componentes exigibles de una obra o trabajo creativo.Un producto de alta calidad es aquel que se considera que muestra un alto nivel dehabilidad técnica y que está bien realizado en uno o dos sentidos. Si una idea original yconveniente no se convierte con habilidad en un producto bien acabado, el trabajo puedeconsiderarse como menos creativo porque el público no apreciará o no percibirá plena-mente la originalidad y su conveniencia.La importancia de un producto puede servir también para resaltar o disminuir elenjuiciamiento de la

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