DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA

Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda

Escasa selectividad del público.- Ofrece poca selectividad entre distintos grupos demográficos. Es un medio de masas.

Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.

Elevación de los costos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria.

Regulación.- Es una de las industrias que tienden a estar mal reguladas por parte de las leyes y el gobierno.

Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fácil de los grafitis y/o otras actitudes negativas sin razón.

Mensaje: Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve puede desarrollarse una historia sin textos extensos.

Exposición: El conductor promedio está expuesto al mensaje solo unos cuantos segundos.

Crítica: Algunos críticos piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual.

Disponibilidad: Debido a las críticas contra la publicidad en exteriores, algunas áreas limitan o prohíben los espectaculares.

4.1.4 acumulación de audiencia

Como es de esperarse es muy difícil medir con precisión la audiencia en movimiento de la publicidad de exteriores. Los medios que no pueden verificar el tamaño o la composición de su audiencia, por lo regular tienen muy pocas posibilidades de ser seleccionados por un anunciante. En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento de este proceso aun está en revisión.

Todo empieza con una serie de encuestas del mercado local que la industria de la publicidad en exteriores realiza de manera periódica en mercados específicos de Estados Unidos. A éstas se les conoce como encuestas de calibración. Los propósitos son:

1) medir la frecuencia real de exposición de los entrevistados

2) relacionar estas frecuencias con las características demográficas de los entrevistados y su comportamiento de desplazamiento. La frecuencia de exposición de 100 GRP a un anuncio, en una semana, se mide con el método de memoria para los mapas en el que el entrevistado recuerda cada recorrido hecho en los últimos siete días y traza su ruta en un mapa separado para cada recorrido.

4.1.5 selección, contratación, supervisión.

Los

...