Concepto de publicidad, sus ventajas y desventajas de los 7 canales mediáticos.

INTRODUCCIÓN

El presente escrito se basa en el estudio y análisis de las lecturas propuestas en la unidad 1 de la materia de Publicidad para la Comunicación social. Las cuales muestran algunas definiciones que existen respecto a la publicidad, sus diferencias con relación al concepto que se tiene sobre propaganda y con las que se desarrolla el primer punto teniendo una perspectiva propia.

Por otro lado, a partir de un cuadro comparativo se exponen las ventajas y desventajas existentes entre los 7 soportes o canales mediáticos.

Finalmente, de una manera muy práctica con ayuda de fotografías se muestra los tipos de publicidad que hay y se da una breve explicación del porque hacen parte de cada una de estas.

OBJETIVO GENERAL

Comprender el concepto de publicidad, sus ventajas y desventajas de los 7 canales mediáticos y diferenciar los tipos de publicidad que hay hoy dia.

¿Qué es Publicidad?

Existen varias definiciones respectos a publicidad, unas de ellas son la de Robert Leduc (1986, p. 154) que considera que la “publicidad es el conjunto de medios destinados a informar al público y a convencerle de que compre un producto o un servicio”. Otra la de Tellis y Redondo (2001, p. 561) donde afirma que “la publicidad es transmitir la oferta de una empresa a los clientes a través de espacios pagados en los medios de comunicación”. Y finalmente la de William Arens (2000, p. 573) que sostiene que la publicidad es “comunicación de marketing”.

De ahí que se tenga que tener en cuenta las diferencias y las similitudes entre propaganda y publicidad. Como dice Pineda Cachero la propaganda está ligada al poder y está intencionada a su alcance o mantenimiento, mientras que la publicidad no (2007a; 2006.). Por eso la publicidad es considerada más que una simple practica con fines financieros habilitando todo un trasfondo comunicacional que lleva a la comunidad a generar nuevas dinámicas sociales, culturales y económicas. Por eso en los últimos años esta ha tenido una gran evolución, las agencias pasaron de tener una publicidad unidireccional a una publicidad interactiva.

Es cierto que la publicidad es la forma, mediante la cual, se distribuye por los medios de comunicación una idea, con la intención de darla a conocer por la mayor cantidad de gente posible, y de esa manera, lograr un posicionamiento de la misma en aras de una comercialización; pero además, ligada a esta intención, aunque como un efecto colateral, está la incidencia que realiza dicho producto o idea de éste, que hace crear conciencia sobre una realidad, bien sea inoculada o no, de una necesidad.

Un punto realmente importante con respecto a la publicidad, es lo consecuente que se debe ser al momento de decidir sobre el tipo de publicidad a utilizar. El tiempo, espacio y la clasificación del producto, vienen a jugar un papel fundamental en la escogencia del plan de medios requerido para el mismo, pero más importante aún es el contenido y forma de emitir el mensaje.

Son numerosos los instrumentos que utiliza el lenguaje publicitario para comunicar lo requerido. La publicidad auditiva o cuñas radiales, hacen uso de una enorme creatividad con el correcto manejo de los sonidos. La visual que se percibe en televisión, en la web, en medios impresos y demás, es cada vez más sensitiva, más ingeniosa, todo, con el único propósito de llegar al nirvana de la publicidad… los engagement.

...