DIEZ PRINCIPIOS DEL NUEVO MARKETING POR KOTLER

DIEZ PRINCIPIOS DEL NUEVO MARKETING POR KOTLER

Philip Kotler plantea diez principios fundamentales que los encargados del mercadeo deben de tener en cuenta a la hora de crear las estrategias para lanzar sus productos, rediseñarlos o modificar el plan de mercadeo. Los principios que plantea son los siguientes:

1. Reconocerqueelpoderlotieneelconsumidor:Losconsumidoresestán informados acerca de los productos de los que están interesados, se deben generar experiencias satisfactorias y relaciones a largo plazo.

2. Desarrollar la oferta apuntando directamente al público: Buscar un nicho de mercado y asegurarse que hay mercado para este.

3. Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente: Se deben centrar en la propuesta de valor que se le ofrece a los clientes y diseñar una campaña de marketing orientada a comunicar esa propuesta de valor y no las características del producto.

4. Focalizarse cómo se distribuyen/entrega el producto: Entregar más valor por medio de una red de distribución y entrega.

5. Acudir al cliente para crear conjuntamente más valor: Establecer diálogos con las comunidades de consumidores de los productos para crear más valor (permitir una interacción del cliente con el producto).

6. Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con los mensajes: Es necesario tener en cuenta: el valor que deseamos transmitir, información útil para el usuario y algo que divierta o entretenga al cliente.

7. Desarrollar métricas y analizar ROI (Retorno de la inversión): Algunas de las métricas indispensables dan a conocer información acerca del producto, segmentar los clientes y conocer los mercados.

8. Desarrollar marketing de alta tecnología: Tener en cuenta los pilares de alta tecnología que se manejan en la actualidad dirigidos al mercadeo.

9. Focalizarse en crear activos a largo plazo: Ser honestos con la marca y los clientes, ofreciendo un buen servicio de calidad, mantener las relaciones con los accionistas, tener conciencia del capital intelectual y crear una reputación corporativa.

10.Mirar el marketing como un todo para ganar la nueva influencia en tu propia empresa: Junto con los clientes y colaboradores externos se debe definir hacia qué mercado se debe dirigir la empresa y que oportunidades hay en este.

Estos principios comentados anteriormente proporcionan un rumbo para saber dónde, cómo y con qué medios se puede lanzar el producto que se desarrolla en este trabajo.

NUEVO PRODUCTO

El propósito principal al realizar un nuevo producto es que la empresa esta dispuesta a crecer en el mercado, sin embargo se deben tomar ciertos riesgos al lanzar un nuevo producto, estos pueden disminuir por medio de procedimientos y algunas estrategias

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