Nuevo Marketing

Conferencia "Nuevo Marketing"

Conferencistas: Andrzej Rettinger Aranda y Rodolfo Rubio Etcharren

El señor Andrzej Rattinger Aranda, Director General del grupo Comunicación Kätedra y director General de la revista Merca 2.0, fue el primer expositor de esta conferencia.

El abrió la conferencia con una frase que creo sumamente importante, "La Marca es el ámbito mas importante de una empresa" ya que una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación). La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado.

En la mercadotecnia, lo que se vende, no es el producto, es la marca. Por eso siempre es importante mantener el prestigio de una marca en alto.

El segundo expositor, el señor Rodolfo Rubio Etcharre, vicepresidente del Grupo Vértice Comunicación y Presidente de Vértigo Activaciones BTL; Nos hablo de los cinco aspectos clave del Nuevo Marketing, las cuales son:

Brand is the "KING"(La marca es el REY): En el ámbito del mercadeo existe una parte muy importante la cual es la marca debido a que esta nos ayuda a reconocer los productos, a identificarlos y distinguirlo de otros productos; esta ayuda al posicionamiento en la mente de los consumidores, cumple un papel muy importante en el reconocimiento de la empresa.

El medio es el "Principe": Mercadotecnia en medios sociales o Social Media Marketing (SMM) combina los objetivos de mercadotecnia en Internet con medios sociales como foros web, blogs, revistas, agravadores de contenidos, sitios de intercambio de contenidos, redes sociales, sitios de microblogging y muchos otros.

El Reto "La Vinculación": La vinculación de un cliente recién captado corresponde a la primera etapa dentro de la relación comercial. Se trata de una fase de gran importancia. Requiere el máximo esfuerzo por parte de la empresa, para lograr que el cliente genere un vinculo con la marca y/o el producto.

Ganar la confianza de alguien "Valores de las Marcas": Las marcas ya no aspiran a satisfacer, ni incluso a fidelizar, esperan convertirse en un icono de liderazgo, un espacio de referencia, interacción y encuentro. Por lo cual, la trasparencia, honestidad y humildad son valores sumamente importantes de una marca.

El Santo Grial "RIO": El retorno de inversión en marketing (Marketing ROI) es un indicador financiero de la efectividad de la inversión de mercadeo en la ganancia de la empresa. Se utiliza para definir valores financieros

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