“El Plan de medios”
Enviado por Antonio Gutiérrez Jiménez • 11 de Diciembre de 2015 • Apuntes • 469 Palabras (2 Páginas) • 181 Visitas
Gutiérrez Jiménez Antonio
“El Plan de medios”
Tomando en cuenta la importancia de la mercadotecnia y publicidad en las empresas, para que esto les permita el logro de sus objetivos (vender sus productos y/o Servicios), a continuación analizaremos lo necesario para la toma de decisiones para que sus campañas publicitarias les resulten efectivas.
El plan de medios
Podemos traducirlo como una mezcla de habilidades de la mercadotecnia, así como la familiaridad con los medios de comunicación masivos.
Función: Proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia.
Objetivo: Colocar el mensaje de publicidad en audiencia meta.
Operaciones en la planeación de medios: Se toman en cuenta la cantidad de datos e información reunida, clasificada y analizada:
- F. Mercadotecnia: (patrones del área de ventas, patrones de ventas mes por mes, patrones de distribución y patrones de la publicidad de la competencia)
- F. creativas: (características del tema, del mensaje e investigación del desempeño creativo)
- F. de medios: (popularidad de los medios, costos de transmisión en los medios y características de los medios)
La estrategia de medios:
- Guía la forma en que la empresa interactúa con los medios
- Garantiza mensajes uniformes, organizados y enfocados
Toma en cuenta dos aspectos importantes tales como el presupuesto y el alcance óptimo.
Público objetivo: Es el segmento al que se encuentra dirigido un bien y puede ser medido por:
- Rating: (Target (o Televisión) Rating Point )
- Por audiencia: (objetivo y sub-objetivo)
- Por GRP: (Gross Rating Points).
Geografía: Marcado por las utilización en función de las diferencias culturales.
Local: Está enfocada a una sola área de comercio ( ciudad o estado).
Regional: La realizan productores, distribuidores, mayoristas y minoristas en una regíon relativamente grande pero no a nivel nacional.
Nacional: Llega a todas las áreas geográficas de un país.
Temporalidad: Se refiere a la frecuencia en relación mal tiempo definido de las actividades publicitarias, la frecuencia es importante para lograr la retención.
Flow Chart (diagráma de flujo): Estructura sistematizada que tiene por objeto describir y fijar una metodología, se planea con base en la geografía.
Selección de medios: Los “vehículos” para transmitir el mensaje:
- Objetivos de marketing
- Público objetivo
- Cobertura
- Imagen a transmitir posibilidad técnica
- Costo
Alcance y frecuencia: el primero refiere al % de la población mientras que la segunda refiere al número de veces que se expone la publicidad.
Habrá que considerar la competencia de una manera objetiva y no en una postura defensiva, más bien para saber cómo está posicionada. Además un factor que permea bastante las expectativas de las empresas es el presupuesto, es decir en lo económico que tanto tiene que ser invertido en función de ya todo lo previamente estudiado.
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