El briefing
Enviado por KIKIS1293 • 2 de Febrero de 2015 • Informes • 382 Palabras (2 Páginas) • 203 Visitas
El briefing nos permite a las agencias conocer mejor las necesidades de nuestros clientes, y a nuestros clientes concretar mejor sus ideas y expectativas sobre su proyecto de investigación de mercados.
Es importante aclarar que el briefing no es necesariamente el documento definitivo para elaborar una propuesta o cotización, ya que en la mayoría de los casos el briefing puede ser enriquecido en conversaciones posteriores entre la agencia y el cliente.
Brief Investigacion
BRIEF DE INVESTIGACION
1. Documento de solicitud de una investigación
2. Contenido
1.2.1 Antecedentes:
• Reseña de la empresa
• Reseña del producto
• Reseña de la competencia
• Situación que origino el estudio
1.2.2. Objetivo General: Información que a nivel macro se pretende conseguir
1.2.3. Grupo Objetivo de investigación: Sexo, edad, estrato socioeconómico, ciudad, nivel jerárquico que ocupa en el hogar o laboralmente, condición es decir características que debe reunir para considerarse parte del universo de estudio.
1.2.4. Propósito: Es la aplicación directa de los resultados logrados con la investigación es decir el para qué .
1.2.5. Acciones de Marketing anticipadas: Son decisiones que se toman con base en los resultados del estudio, antes de realizarlo, parámetros que favorecen la investigación por parte del investigador y que han sido suministrados por el usuario.
1.2.6. Hipótesis: Son supuestos sobre la situación actual del mercado, al final el investigador debe corroborarla o negarla.
1.2.7. Metodología: Técnica cuantitativa o cualitativa:
• Tipo: personal, telefónico, correo u observación, (cuantitativa); sesión de grupo, o entrevista en profundidad.
• Clase: descripción del estudio especifico: causal, descriptivo
• Descripción: explicación del fundamento del estudio a aplicar
• Instrumentos: Cuestionario, formulario o temario – guía
• Pruebas al instrumento: verificación de la funcionalidad y comprensión del instrumento diseñado; se aplica a algunas personas integrantes del publico objetivo.
1.2.8. Muestra:
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