Estrategias Publicitarias
Enviado por jojucaba • 23 de Septiembre de 2014 • Ensayos • 262 Palabras (2 Páginas) • 205 Visitas
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
WONG
1.- ESTRATEGIAS DE RE-POSICIONAMIENTO:
La estrategia de posicionamiento de WONG se perfila bajo la idea de “ceder el poder al
consumidor”. Este supermercado, anivel nacional, ha logrado adaptarse a las exigencias
del tiempo y el mercado, diseñando estrategias interesantes y creativas que le han
permitido el liderazgo en el mercado con más del 60% departicipación.
Los precios más bajos, las ofertas, los grandes afiches e, incluso, tener estantes atractivos
con todos los productos en buen estado, ya no es suficiente para asegurar la preferencia
de losconsumidores; por esto, la estrategia de Wong ha evolucionado desde la inversión
publicitaria en medios masivos hasta una segmentación mucho más fina.
Emplea también estrategias de flanqueo, atacandoaquellos aspectos en los que los
competidores presentan debilidades: la atención personalizada, la venta virtual, las bolsas
ecológicas, los carritos para que los niños “hagan sus compras” ya queellos son clientes
potenciales del supermercado.
2.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO – PÚBLICO OBJETIVO:
“Nosotros diferenciamos a los clientes no solo por su NSE. También tomamos en cuenta
sus estilosde vida y comportamientos de consumo”, explicó Juan Manuel Parada, gerente
de CENCOSUD en Perú.
WONG
NSE: sectores A y B
“El cliente es nuestra razón de ser”
Beneficios del producto:
-Percepción:Autoservicio personalizado (alto nivel de servicio, variedad y calidad).
-Satisfacción: Gustos y preferencias del exigente consumidor
3.- ANÁLISIS DE LA MARCA:
• ¿QUÉ ES WONG?
El Grupo deSupermercados Wong es la empresa líder en la industria de venta al detalle en
el Perú, cuenta con 27 años de experiencia desde la apertura de su primer supermercado.
Actualmente cuenta con un total de 57tiendas y un equipo de más de 11,000
colaboradores.
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