Estrategia publicitaria

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-Estrategia publicitaria

Básicamente una estrategia publicitaria no solo se centra en encontrar un hueco en la mente del consumidor, sino que hay que ser el primero en acceder a ella, a través de las comunicaciones publicitarias, logrando así un posicionamiento fuerte, coherente y constante, que se haga con todas las ventas del liderazgo.

Existen muchos tipos de estrategias publicitarias, a continuación se mencionan las mas utilizadas por las empresas para un comunicación clara.

• Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia. En muchos países regulan este tipo de publicidad. En Costa Rica no se permite la comparación directa de marcas, aunque la Ley General de Publicidad sí la considera lícita, siempre y cuando sea veraz en sus comparaciones y no atente contra las normas de competencia leal.

•Estrategias financieras: Se basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios superior a la de la competencia, acaparando el espacio publicitario. Recurren a una publicidad muy convencional. Sus objetivos se expresan mediante porcentajes de notoriedad, cobertura de audiencia.

•Estrategias de posicionamiento: El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, a través de asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyándonos en una razón del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para los consumidores. Aquí es importante el aspecto creativo de la comunicación, que sobresalga del monto para que la publicidad quede impregnada en la mente del consumidor.

•Estrategias promocionales. Son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto, contrarrestar alguna acción de la competencia, e incitar a la prueba de un producto.

•Estrategias de empuje: Su meta es explotar al máximo los puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa, a empujar más efectivamente los productos o líneas de productos hacia el consumidor por ejemplo: bonos, mejor servicio, publicidad cooperativa, subsidio para promociones. Se trata de forzar la venta.

•Estrategias de tracción: También conocida como pull strategy, su objetivo es estimular al consumidor final a que tire de los productos, a través de una mejor aceptación de la marca, el concepto y el producto. Incitarle a la compra.

•Estrategias de imitación. Consisten en imitar lo que hace la competencia o la mayoría de competidores. Son peligrosas y contraproducentes, normalmente, si no se traza bien la estrategia, suelen fortalecer al líder.

-Estrategia Creativa

“Las instrucciones para la creación son el resultado de una reflexión estratégica acerca de la mejor manera para construir mensajes que presenten lo mejor de los productos, hacer que éstos lleguen a sus destinatarios y alcancen los objetivos propuestos” (Hernández, 2005: 136)

La creatividad surge en el momento más inesperado y bajo un contexto general que lleve a un objetivo relacionado con algún proyecto, si bien es cierto que todos estos casos son con relación a los estándares comunicativos, también es cierto que las ideas desbordan de la mejor manera para poder diseñar estrategias de todo tipo que conlleven a la realización de dichos objetivos. Muchos son los casos en los que los paradigmas de difusión evolución pero el desplome creativo es lo que sigue manejándose de la mejor manera para poder alcanzar estos niveles de innovación en la forma de interactuar. (Jorge Eduardo, 2013)

Cuando de comunicación se trata, lograr una interacción con el consumidor es vital para poder lograr el posicionamiento adecuado. Muchas han sido las estrategias creativas a las cuales se ha enfrentado la publicidad. Una serie de aspectos como elementos gráficos, televisivos, print y en fin todos los medios que hoy se utilizan necesitan de un desborde creativo en diferentes acciones que conllevan a un éxito inaudito del desarrollo de tareas visuales.

Vale destacar primeramente, que no podemos hablar de un modelo de estrategia creativa. Cuando realmente esto a ciencia cierta no existe, como tampoco un solo modelo de estrategia de comunicación o de brief de agencia, Si, podemos decir que hay un sinnúmero de metodologías que se proponen desde en campo profesional de las agencias para confeccionarla, y que por ende, se constituyen estrategias creativas muy variadas.

-Brief Creativo

Algunos de los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas, de venta en

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