Formato apa 2015 IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO

     UNIVERSIDAD PERUANA

DE CIENCIAS E INFORMÁTICA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN Y CONTABILIDAD

E. A. P. DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

[pic 1]

TRABAJO MONOGRÁFICO DE COMPILACIÓN

GERENCIA Y LIDERAZGO

CURSO:

METODOLOGÍA DEL TRABAJO UNIVERSITARIO

DOCENTE:[pic 2]

Mg. CÁCERES PILLACA, Fortunato

ESTUDIANTES:

AYALA GONZALES, Yenny

BULEJE HEREDIA, Rubio

CHOCCE GAVILÁN, Marcelino[pic 3]

FLORES LÀZARES, Ronny

CICLO ACADÉMICO I

UNIDAD ACADÉMICA DE HUANTA

HUANTA – PERÚ

2015

        AGRADECIMIENTO

Agradezco a Mi Padre Celestial por darme la oportunidad de estar en este mundo de probación, a fin de poder progresar espiritual y temporalmente.

Agradezco a la Universidad por darme la oportunidad de seguir estudios universitarios, sin desatender mis labores y funciones propias de la Policía Nacional del Perú.

A los Catedráticos por inculcarnos nuevos conocimientos, lo cual nos ayudara a formarnos como profesionales competitivos.

A mi  familia por el apoyo incondicional y moral en este nuevo reto.

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              DEDICATORIA

Dedico el presente trabajo a mi familia por ser el motivo importante de superación personal, profesional y espiritual.

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo monográfico, está orientado a intentar dar respuesta a las dudas que normalmente abarcan a un estudiante, emprendedor o empresario a la hora de elaborar un estudio de mercado, planteándose una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como: ¿cuál es la importancia del estudio de mercado?, ¿tipos de estudio de mercado?, ¿Cuáles son las etapas del estudio de mercado?, ¿cuáles son las fuentes de información?, a éstas y otras interrogantes se da respuesta en el presente trabajo.

En el primer capítulo se hace la definición de mercado, estudio de mercado, partiendo desde la conceptualización de los expertos como Stalon, Etzel, Walker, Allan Reid, Philip Reid entre otros; asimismo se explica los tipos de estudio de mercado.

En el segundo capítulo, se explica cada una de las etapas de estudio de mercado, y en el tercer capítulo se plasma las principales fuentes de información, éstas serán descritas prestando especial atención a las ventajas y desventajas de cada una de ellas, con el fin de que podamos seleccionar las más adecuadas en función de las necesidades.

EL ALUMNO

INDICE

AGRADECIMIENTOI

DEDICATORIAII

INTRODUCCIÓNIII

INDICE IV

                                        CAPITULO I

ESTUDIO DE MERCADO

1. Justificación5
2. Importancia 6

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

Escribir el título del capítulo (nivel 2)7

Escribir el título del capítulo (nivel 3)20

Escribir el título del capítulo (nivel 1)23

Escribir el título del capítulo (nivel 2)37

Escribir el título del capítulo (nivel 3)38

CONCLUSIONES 40

BIBLIOGRAFÍA41

ANEXOS45

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CAPÍTULO I

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ESTUDIO DE MERCADO

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1. 2.  DEFINICION DE MERCADO

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Si hablamos de mercado, podemos imaginar un lugar  físico donde se realiza actividades de transacción comercial de compra y venta de productos y en algunos casos también de servicios; teniendo como partícipes a los ofertantes y consumidores quienes en este proceso determinaran el precio, la oferta y la demanda.

Veamos algunos conceptos de “Mercado” según los expertos:

• Stanton, Etzel & Walker (2000), autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo".  (p. 31)

• Allan L. R.  (2004), autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea. (p. 9).

• Para Kotler,  Armstrong & Cruz (2004), autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio. (p. 102)

• Desde el punto de vista del economista Mankiw G. (    ), autor del libro "Principios de Economía", un mercado "es un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta. (p.   )

• Según el Diccionario de la Real Academia Española, mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio”

1. 2. DEFINICION DE ESTUDIO DE MERCADO

• Según Kotler, Bloom & Hayes (     ), el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización". (p.     )

• Para Randal (     )l, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing". (p.   )

• Según Malhotra (       ), los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor". (p. )

Teniendo en consideración las definiciones anteriores, se puede definir el estudio de mercado como "El proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos notables acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica".

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