Importancia del estudio de mercado y evaluación del proyecto.

Importancia del estudio de mercado y evaluación del proyecto.

Hay que tener en cuenta que la importancia del estudio de mercado, técnico, económico en la definición y evaluación de proyectos radica en el análisis de la demanda, análisis de la oferta, análisis de precios y el estudio de la comercialización, estas acciones son significativas debido a que constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión, permitiendo visualizar la viabilidad comercial de un proyecto antes de su implementación evaluando periódicamente los cambios en los mercados que se estén atendiendo.

Por su parte, Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing". Mientras que, Malhotra, dice que “los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor".

Teniendo en cuenta lo planteado anteriormente por los autores, podría argumentar que el estudio de mercado no es más que una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para realizar un pronóstico de ventas el mercadólogo, que en este caso debería ser la persona encargada, necesita conocer el tamaño actual del mercado meta, y para ello se necesita hacer un estudio de mercado.

Los estudios de mercado pueden ser cualitativos y cuantitativos, referente a esto es bueno resaltar que de los estudios cualitativos se pueden obtener datos muy interesantes que puedes hasta servir de hipótesis para futuras investigaciones, mientras que del estudio cuantitativo se basan generalmente en una muestra al azar.

Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas, las cuales son: Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar, realización de investigación exploratoria, que es donde se observan las conductas, búsqueda de información primaria y por último el análisis de los datos y presentación del informe

Por otra parte el estudio técnico económico es donde se especifica que proceso se va a utilizar y cuanto costara realizarlo, por su parte el estudio financiero se realiza para determinar la factibilidad o viabilidad económica de un proyecto. Estos estudios tienen algo en común y es que ambos deben verificar y analizar, uno para demostrar la rentabilidad y viabilidad financiera del proyecto y el otro para saber si existe la disponibilidad técnica para la fabricación del producto.

A criterio personal, el estudio financiero es el que decreta de manera cuantitativa y monetaria el costo de la operación del proyecto y su aceleración

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