Grupo Empacadora Nacional

Caso # 8 Grupo Empacadora Nacional

1. ¿Cómo fue determinado el tamaño de la muestra? ¿Podrían hacerse mejoras?

R./ El tamaño de la muestra se determinó usando un conocimiento del producto y del mercado y adicionalmente se determino basado como indica el caso en conversaciones con el área de ventas.

Considerando la distribución de la muestra, hubiera optado por estratificar la muestra y asignarle un peso a las zonas o regiones que se establezcan como principales mercados basados en el número potencial de consumidores.

2. ¿Estás de acuerdo en la manera en que la muestra fue asignada entre las diversas células? Comenta

R./ Las células se encuentran asignadas de manera uniformemente proporcional a las edades, tamaño de la ciudad y género, no discrimina la participación de la demanda de las ciudades, que podría reducir el margen de error del estudio aunque por otro lado, no se tiene conocimiento si las características de control se encuentran acordes con la composición de la población que se va a estudiar.

3. ¿Los resultados de esta muestra darían un cuadro exacto de tu país? Si no, ¿de qué manera podrían ser ajustados los resultados para brindar una medida precisa?

R./ No, ya que consideramos que la muestra es bastante grande y contempla un elevado margen de error que se traduce en la uniformidad de criterios para establecer las variables de estudio.

Las recomendaciones establecidas no aplicarían en nuestra situación, la designación de las ciudades considerando la disponibilidad de los entrevistadores, dispersión de las ciudades y tamaño de la ciudad no podrían representar un mercado como el peruano donde claramente existe una brecha entre el consumidor rural y urbano, Los hábitos de consumo y las necesidades calóricas varían por regiones, lo cual distorsionaría los resultados de la muestra y las preferencias de consumo.

4. ¿Tendría el método de selección de la muestra como resultado algunos sesgos? Comenta.

R./ Los sesgos son inherentes a este tipo de muestreos, por lo tanto serian varios los que se presentan entre ellos:

• La poca representatividad de la población,

• La homogeneidad de la muestra

• Poca segmentación del mercado, edades, tamaño de la muestra

El sistema de distribución por manzanas solo representa algunas zonas, no todas las que consumirían el producto.

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