Guia de examen Estrategia de medios

GUÍA DE EXAMEN DE ESTRATEGIA DE MEDIOS

1. Define qué es un plan de medios?

R=  Es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados y los tiempos recomendados.

1. Porter ofrece tres enfoques estratégicos. Menciónalos:

R=  Liderazgo global en costos

Diferenciación

Concentración.

1. ¿Qué es una estrategia?

R= La terminología de la palabra “Estrategia” tiene su origen en la lengua griega. Pues etimológicamente Stratigos o strategos, significa “el arte del general en la Guerra.”

Y procede elementalmente de la fusión de dos palabras: Stratos (ejército) y Agein (conducir, o guiar).  En el griego dórico, “Stratagos” literalmente significa: “líder del ejército”.

Que de hecho, es el planteamiento general utilizado por las organizaciones militares para intentar alcanzar los objetivos fijados.

En general, el concepto: Strategos. Contiene la certeza de poder explotar una situación en su beneficio, según lo exijan las circunstancias, y situaciones.

1. ¿Cómo se elabora una estrategia?

R=

a) Se organiza la información

b) Se establecen los objetivos a alcanzar

c) Se distribuyen los recursos disponibles

d) Se identifican los medios

e) Se ubican los principales interlocutores

1. El mejor anuncio es totalmente inefectivo, cuando….

R= Cuando no es recibido por el real consumidor del producto, o servicio.

1. ¿Cuál es la verdad de una estrategia?

R= La manipulación

1. Define ¿qué es la comunicación?

R= Es un fenómeno inherente a todas las organizaciones y puede ser de gran apoyo para alcanzar propósitos, u objetivos.

1. ¿Qué es la comunicación organizacional?

R= Es la comunicación humana, directa a través de medios que se dan dentro de una organización y su entorno.

1. Cuando nos referimos a un conjunto de apariciones periódicas diarias, semanales, quincenales, o mensuales, caracterizadas por ser impresas en papel de distinta calidad nos referimos a:

R= La prensa.

1. ¿Qué es la estrategia de medios?

R= Es el producto de un trabajo riguroso y meticuloso fundamentado en el conocimiento de la conducta del consumidor.

1. ¿Qué es la filosofía institucional?

R= Es la misión, visión y objetivos que se tienen.

1. Define qué es una línea de acción.

R= Son herramientas y medidas que se implementan para lograr un objetivo.

1. Menciona el significado del análisis de contenido para Berdson y Bardin.

R= Para el primero, es una técnica de investigación objetiva, sistemática y cuantitativa dentro de los estudios de comunicación. Mientras que para Bardin, es un conjunto de instrumentos metodológicos que se aplican en los discursos, o mensajes y que tienden a llegar a un público amplio.

1. Cuando hablamos de una planeación estratégica, nos referimos:

R= Al esfuerzo sistemático de una empresa, organización, congreso, institución, para establecer sus propósitos, objetivos, políticas y estrategias que le permitan cumplir sus objetivos.

1. Destinada al receptor, consumidor, y tiene 3 objetivos básicos:

Informar, persuadir y recordar.

R= Comunicación publicitaria.

1. Conocida como comunicación corporativa.

R= Comunicación organizacional.

1. Cuando el receptor pierde su carácter individual y pasa a llamarse receptor colectivo, nos referimos a:

R= Comunicación masiva.

1. Es un tipo de información que circula dentro del sistema político de un país:

R= Comunicación política.

1. ¿Qué es la comunicación comunitaria?

R= Es un conjunto de procesos comunicativos gestionados por diferentes organizaciones de la sociedad civil.

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