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A.E: Reconocen estereotipos en la publicidad y algunos elementos de los textos publicitarios

Texto publicitario

¿Qué es un estereotipo publicitario?

Los estereotipos publicitarios son ideas simplificadas y estáticas de la realidad que son aceptadas comúnmente por un grupo o sociedad y son fácilmente identificables. La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales. No nos venden un producto sino que nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal, etc.

Los estereotipos publicitarios tienen relación con los géneros (masculino, femenino). El sexo es un estímulo que el receptor recoge rápidamente y de forma positiva. La mujer adopta un papel muy importante dentro de los estereotipos y por tanto es presentada en la publicidad como objeto decorativo o “cebo” o bien como destinataria de ciertos productos domésticos o de belleza. Representa lo sentimental.

La mujer siempre ha sido presentada como ama de casa, esposa, madre, secretaria, profesora, pero también como mujer objeto, mujer fatal, inestable emocionalmente, o pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, con menor desarrollo intelectual, pero, por supuesto, siempre bella.

El hombre, en cambio, se relaciona con lo racional, con la agresividad, con la fuerza. Representa un ser valiente y atrevido, suele ser competitivo y además, se relaciona con el liderazgo.

¡Antes de continuar!

I. Completa el siguiente cuadro a partir de las cualidades que presenta cada género en los estereotipos publicitarios:

Masculino Femenino

II. Observa con mucha atención las imágenes que te mostramos a continuación y luego responde las preguntas que en relación a ellas se plantea.

Imagen Nº1:

1. ¿Quién es el emisor del texto publicitario?

a) Un hombre joven

b) Una mujer joven

c) Una marca cualquiera

d) Calvin Klein

1. ¿Quién es el receptor del texto publicitario?

a) Niños menores de 12 años

b) Hombres mayores de 50 años

c) Mujeres jóvenes independientes

d) Hombres de todas las edades

2. ¿Cuál es la función del lenguaje que predomina en el texto publicitario?

a) Apelativa

b) Poética

c) Referencial

d) Metalingüística

3. ¿Cuál crees tú que es el mensaje que nos quiere transmitir el texto publicitario? Fundamenta

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4. ¿Qué nos transmiten los colores de la imagen? Fundamenta

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