Higiene Bucal/Dental.

Cliente: Colgate-Palmolive Company.

Categoría: Artículos de Higiene Personal | Higiene Bucal/Dental

Producto: COLGATE

FECHA: 5/5/2015

1. Antecedentes | Historia

En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado un tubo de pasta de dientes, la cual revolucionó la forma de venta del producto, ya que en aquella época su venta se hacía en polvo o en tarros. MAS INFO

Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales:

- Colgate® Total® 12

- Colgate® Sensitive Pro-Alivio

- Colgate® Luminous White: Instant y Advanced

- Colgate® Triple Acción

- Colgate® Máxima Protección Anticaries más NeutrAzúcar

- Colgate® MaxWhite

- Colgate® Máxima Protección Anticaries

- Colgate® Sensitive

2. Descripción del Producto: INTRINSECO / EXTRINSECO

Colgate Luminous White Advanced: Viene en una caja rectangular de color rojo con letras plateadas, el contenido es de 156g y viene dentro de un contenedor de aluminio plastificado de color rojo con letras planteadas.

El precio varía según el tamaño:

Grande: 14.90 Soles. APROX

Mediano: 9.90 Soles. APROX

A. Promoción: Posee una promoción en Macro y Metro

Macro: 2x1.

Metro: Con tarjeta Bonus.

c. Distribución: Supermercados WONG METRO ETC y farmacias, .

3. Beneficios:

a. Básicos: Crema dental para la higiene y el blanqueamiento de los dientes.

b. Diferencial: Colgate Luminous White contiene en su formulación microcristales de blanqueamiento de características similares a los usados por los Odontólogos en las limpiezas profesionales lo que permite eliminar de forma segura las manchas y prevenir la formación de sarro. Su uso continuo le ayudará a mantener los dientes más claros, luminosos y blancos obteniendo un tono más claro o blanco en una semana. Contiene una fórmula basada en un sistema especial de sílicas que permite remover manchas superficiales en el esmalte dental y además un sistema para prevenir y reducir la formación de sarro.

4. Competencia & Mercado

a. Competencia Directa: Oral-B 3D White, Dento Extrablancura, Kolynos 4D.

b. Competencia Indirecta: Pasta dental Oral-B Crest Pro-Salud, Dento Extrablancura, Kolynos super blanco.

c. Sustitutos: Enjuague bucal Colgate, Oral-B. Bicarbonato de sodio y sal. Medlineplus.

Participación: Desde el 2007 Colgate ha logrado igualarlo, eh incluso superarlo pero actualmente Oral B lideran en el mercado.

PUBLICIDAD :

Campaña: Blanquea hasta 14 años de manchas. Tiene como figura a Shakira. Maneja ATL y Digital

Beneficios: Ayuda a remover hasta 80% de manchas en sólo 2 semanas.

Distribución: Supermercados y farmacias.

5. Análisis FODA del producto

a. Fortaleza: Colgate como marca está posicionada en la mente del consumidor.

b. Oportunidades: la posibilidad de extenderse más en el mercado peruano por su reconocimiento.

c. Debilidades: Producto relativamente nuevo sin mucha publicidad en el Perú.

d. Amenazas:

La competencia OFRECE LOS MISMOS BENEICIOS debido a la amplia gama de pastas dentales, con beneficios similares, más no los exactos.

6. Público Objetivo

a. Características Demográficas

- Sexo: Masculino y Femenino.

- Edad: 15-25

- Nivel: A-B

b. Características Psicográficas

Personas que cuidan su imagen, extrovertidos,

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