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Reporte de lectura

Hombres, el nicho que el marketing explotara en 2013

Los "amos de casa", el nuevo segmento para el marketing

Como ya es bien sabido hoy en día los roles en nuestra sociedad han tenido grandes cambios los hombres y las mujeres no realizan las mismas actividades que hace algunas décadas, afortunadamente los hombres se están integrando a las actividades del hogar tales como las compras en casa o mejor aun ha habido un cambio radical sobre el cuidado personal del sexo masculino, antes los productos se enfocaban a las mujeres quienes eran el mercado potencial incluso cuando hablábamos de productos diseñados para los hombres. En nuestros días esto es distinto, ellos han desarrollado un intereses particular por su propio cuidado, y es por ello que se han convertido en un nicho de mercado sumamente importante para las empresas.

También existe el tema que de unos años para acá se han creado conceptos como el de Metrosexual donde los hombres han mostrado un exagerado interés por si mismos, producto de esto es que también existe una nueva tendencia que no recae en dichas exageraciones llamados neo sexual que busca cuidar su estética y acepta su lado sensible, manteniendo características masculinas en su comportamiento.

Después de haber realizado un profundo análisis de esta gran trasformación se llego a la conclusión que los hombres se pueden dividir en 4 grandes grupos, siendo un 44% los que los que se caracterizan por ir a los supermercados y comprar lo que quieren, el 16% piden a su compañera entiéndase madre, novia, esposa que le compre lo que él quiere, sin perder su individualidad, un 15% dejan que las mujeres sean quienes elijan los productos para el basados en su criterio femenino, y solo el 25% usan lo que encuentran en casa.

Entendiendo dicha segmentación es inminente que se han convertido en una gran oportunidades para la mercadotecnia no solo en México sino a nivel mundial.

Claramente al perder tabúes sobre las actividades del hogar el cambio de roles donde las mujeres trabajan y ellos se encargan del hogar se ha convertido en una realidad medible ya que tan solo en México existen alrededor de 488 mil amos de casa, y cada vez mas son los que están dispuestos a hacerse cargo del hogar si sus esposas tuvieran la capacidad económica de mantener una casa.

Hablar de los hombres como amos de casa es un tema que ha tenido mucho alcance en los últimos años y no está siendo debidamente atacado por las marcas, a pesar ser un nuevo segmento de mercado tiene características muy peculiares como por ejemplo cuando los hombres hacen las compras desde la despensa hasta artículos de decoración siempre prefieren comprar en lugares que representen cierta practicidad , donde puedan encontrar todo en un solo lugar sin necesidad de trasportarse a diferentes tiendas para encontrar todo lo que desean comprar.

Cabe destacar que la forma en que ellos compran es completamente distinta a las mujeres, ellas por ejemplo realizan compras basadas en las necesidades del hogar a diferencia de los hombres quienes se dejan llevar por los lujos o gustos muy particulares.

Sin embargo las contradicciones también son parte fundamental ya que actualmente las mujeres ganan menos que los hombres aunque cada vez son más las que se integran a la población económicamente activa, esta tendencia no favorece la igualdad de oportunidades lo que es un hecho es que las tradiciones están sufriendo una importante cambio despertando en el mercado áreas de oportunidad para conocer y entender lo que está sucediendo en nuestra sociedad.

Todo como reflejo de la modernidad como es llamado por estos hombres que en nuestro siglo han dejado de creer en conceptos como el de mandilón y que su masculinidad no depende de ser o no proveedores

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