INFORMATICA

¿Cómo impacta la publicidad y los medios de comunicación en mi vida?

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. La publicidad es una técnica de marketing que tiene como objetivo dar a conocer un producto y conseguir que los consumidores lo compren.

Esto no es tarea fácil, porque vivimos en una sociedad donde tenemos de todo y existen muchos productos que se parecen al que yo quiero vender. Para conseguirlo, primero tengo que crear la sensación

en los posibles consumidores de que este producto que yo vendo es imprescindible en sus vidas, que realmente lo necesitan. A continuación, tengo que convencerlos de que esa necesidad que ellos tienen se cubre con mi producto, y no con otro parecido, porque el mío es diferente, mejor. Este es el objetivo de los anuncios publicitarios.

El anuncio publicitario consta normalmente de dos partes: la imagen y el texto en el que se debe de escribir el nombre del producto junto con un eslogan que es el que capta la atención del receptor junto con la imagen y con lo que luego uno se queda. Por ultimo, existe también un mensaje indirecto porque realmente en un anuncio publicitario hay muy poca información concreta y mucha psicología.

Por ejemplo imaginemos un anuncio de una cerveza, seguramente no informan sobre los ingredientes ni el precio sino que mostrarán un grupo de jóvenes, felices, en una playa y con un día soleado bebiéndola. El anuncio esconde un mensaje secreto que dice: tu también puedes tener muchos amigos y ser feliz, basta con que bebas nuestro producto. Por tanto, lo que hacen es crear un deseo que antes no existía, y lo asocia la felicidad y la amistad con la bebida.

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