Informe para marketing aplicado. Análisis de la marca Altoids. FODA

Segmento ObjetivoICIONAMIENTO

Informe para marketing aplicado

PUBLICIDAD VESPERTINO 61.

PALOMA CACERES.

JUAN JARA.

Índice

Introducción...………………………………..

Descriptor del producto………………….

Análisis F.O.D.A……………………………….

Definición S.O………………………………….

Propuesta de re-posicionamiento……

Propuesta comunicacional……………….

Introducción

En el presente trabajo realizaremos un análisis sobre la marca Altoids, producto de pastillas para el mal aliento, las cuales tienen un gran éxito en Europa y en E.E.U.U. y que ahora por primera vez se incorporará en Chile.

Como agencia entregaremos una propuesta para su re-posicionamiento en Chile y una propuesta comunicacional para captar la atención de nuestro grupo objetivo.

Descriptor del producto

(Las 4 ´´P´´)

Producto:

- Producto de gran calidad y eficacia contra el mal aliento.

- Reconocimiento y aceptación en américa y el reino unido.

- Posee muchas vitaminas y es bajo en calorías.

Precio:

-El precio es 20% mayor en comparación al más caro de sus competidores.

- -El precio otorga cierto status a sus consumidores, ya que los demás G.S.E no están dispuestos a adquirirlo.

Plaza:

- Locales y dulcerías específicos dentro del sector oriente en la región metropolitana.

- Farmacias Cruz Verde, Salcobrand, Ahumada.

Promoción:

- Mercadeo en reuniones de gerencias, seminarios, presentaciones y malls del sector exponiendo muestras gratis.

Análisis F.O.D.A

- Fortalezas:

- Producto bajo en calorías (10 en total por unidad). Además de calcio, hierro y vitaminas.

- Tiene prestigio internacional en el Reino Unido y Estados Unidos por su calidad.

- Oportunidades:

- la competencia de nuestro producto es indirecta y poco adquirido por nuestro G.S.E

- el mercado de productos para el mal aliento está vigente y en crecimiento cada año

- Debilidades:

- Productos con similares características a precios más accesibles.

- Duración del producto es inferior a sus competidores.

- Amenazas:

- La desaceleración nacional puede afectar la marca, haciendo que los consumidores busquen bienes sustitutos.

- Regulaciones del gobierno podrían efectuarse limitando las barreras de entrada del producto al mercado nacional.

Segmento Objetivo

Nuestro segmento objetivo es del G.S.E. ABC1 y secundariamente C2, son hombres jóvenes y adultos de entre 25 y 50 años, profesionales de buena situación económica cuyo mundo laboral se relaciona con las comunicaciones, pueden ser profesores, ejecutivos, gerentes y demás siguiendo la misma línea del boca a boca, además son personas que deben expresarse ante mucha gente por lo cual están acostumbrados a hablar en voz muy alta por lo que tener mal aliento les causa inseguridad e incomodidad.

Nuestro segmento objetivo vive mayoritariamente en la Región Metropolitana en el sector oriente de Santiago, lugar con la mayor concentración del movimiento comercial ideal para la plaza de nuestro producto.

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