Investigación de segmento de mercado, Salón Pata Negra

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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE TURISMO

Investigación de segmento de mercado, Salón Pata Negra

Alumna: GONZALEZ CARRILLO ERIKA JANET

Grupo: 6M4

Fecha de entrega: 28 de abril de 2017

Profesora: Rosa María Rivas García

1. Preámbulo de la empresa

2. Encuadre de la empresa en la industria turística con base en las Notas metodológicas de la OMT (2015). (1/2 cuartilla)

3. Breve definición de segmento de mercado.

El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado este grupo tiene deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos similares y que reaccionan de modo parecido ante una mezcla de marketing.

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir este grupo de mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños, pero no dejando de lado que estos sean homogéneos. En primera instancia la esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores para así poder tener un mejor enfoque del mercado al que se va a dirigir la empresa.

4. Estructuración y desarrollo de la categoría geográfica para segmentar el mercado. 

5. Estructuración y desarrollo de la categoría demográfica para segmentar el mercado. 

6. Estructuración y desarrollo de la categoría psicográfica para segmentar el mercado. 

7. Estructuración y desarrollo de la categoría por comportamiento para segmentar el mercado.

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