La Importancia

En el texto se analizan la importancia y el valor estratégico de los datos secundarios. En la actualidad, gracias a la tecnología, los estudiantes y los profesores de marketing encuentran fácilmente datos secundarios de marketing de alta calidad. Por ejemplo, en Estados Unidos Mediamark Research Inc. es un proveedor bien conocido de datos secundarios, sindicados y especializados que describen audiencias de medios de comunicación seleccionados. La compañía también provee algunos de sus datos a través de su servicio MRI+ en línea. En este caso práctico, nos gustaría que usted utilizara algunos datos secundarios de Mediamark. Ante todo, para utilizar los datos, deberá registrarse gratuitamente con Mediamark en www.mriplus.com. Después de registrarse y de activar su estatus de usuario, abra la sesión y vaya a “Create Reports”. Luego, bajo “Pocketpieces”, seleccione “MRI-Magazine Pocketpiece”. Revise todas las categorías de datos en la ventana “Select Data to Display”. Después seleccione cinco revistas que usted lea o con las que esté familiarizado, y genere reportes Pocketpiece para esas publicaciones. Podrá descargar los reportes como archivos de Excel. A continuación consiga ejemplares recientes de las revistas para las que seleccionó los reportes mri y haga una lista de todos los productos y las marcas presentados en anuncios de página completa en esas publicaciones. Ahora tiene los dos conjuntos de datos necesarios para completar este estudio de caso.

PREGUNTAS

1. En general, ¿los productos anunciados de forma prominente en cada revista son congruentes con el perfil de audiencia mri de la revista? Explique sus respuestas. 2. ¿Los mercadólogos de los productos que usted listó recopilan sus propios datos acerca de las audiencias de las revistas en las que desean anunciar sus ofertas, o se basan en los datos de mri? ¿Por qué? En su respuesta, asegúrese de describir las ventajas y las limitaciones de basarse en datos secundarios de investigación al tomar decisiones estratégicas de marketing.

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