La marca maltiz

ANTECEDENTES

Maltiz es una bebida gasificada a base de malta que conjuga un sabor refrescante con propiedades saludables, sabor único y atractivo, según Ana María Orozco ,directora de refrescos BAVARIA “ la oportunidad para lanzar un producto de estas características nació de un estudio con el que pudimos identificar que en los hogares colombianos hacía falta una bebida saludable y con un sabor que les gustara a grandes y a chicos de ahí que el resultado sea maltiz, una bebida perfecta para las mamas que se preocupan por los suyos y que quieren hacer de las comidas familiares un momento inolvidable”

La marca maltiz es un producto que BAVARIA ha tratado de posicionar en el mercado como otra opción de bebida para los hogares colombianos, pero para gran sorpresa del grupo sab miller la acogida de este producto nos es la mejor debido a sus estrategia de mercadeo por lo que este estudio verificara la estrategia y dará opciones que pueden ayudar a la marca a mejorar su penetración y posicionamiento en el mercado.

DEFINICION DEL PROBLEMA

• Factores que influyen al bajo consumo de maltiz en los hogares colombianos

HIPOTESIS DE LA INVESTIGACION

• El gran problema del bajo consumo de maltiz en los hogares colombianos pueden ser los posibles errores estratégicos que ha cometido la compañía en cuanto a su definición de mercado debido a que el foco está dirigido a las mamas de los hogares colombianos , sin tener en cuenta que los niños son el mercado primario y se convierte en una influencia ya que modifican la opción de compra de sus padres , además de esto es posible que el bajo consumo también se deba a factores como su empaque poco estético que es percibido como aceite de cocina , la tipografia no describe los atributos de la marca , logo muy saturado y no sea de mucho agrado para el consumidor joven.

INVESTIGACION PREMILIMAR DE LA HIPOTESIS

DEFINICION DE OBJETIVOS

• Mejorar la imagen que tienen los consumidores de maltiz

• Mejorar la comunicación entre maltiz y sus consumidores finales

• Definir un nicho especifico para maltiz

• Identificar la variable que disgusta a los consumidores al momento de adquirir el producto

• Realizar encuestas a los posibles compradores o consumidores de maltiz

DETERMINANCION DE LAS FUENTES DE INFORMACION

• La información se extraerá de las

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