Lanzamiento Mayonesa Divina

ÍNDICE

Introducción------------------------------------------------------------------------05

Antecedentes del producto--------------------------------------------------------06

Ejecutivos Administrativo--------------------------------------------------------06

Misión-------------------------------------------------------------------------------07

Visión--------------------------------------------------------------------------------07

Objetivos----------------------------------------------------------------------------07

Objetivos del producto------------------------------------------------------------07

Análisis FODA---------------------------------------------------------------------08

Mercado Meta----------------------------------------------------------------08 y 09

Principales Competencias-------------------------------------------------------09

Producto-----------------------------------------------------------------------------10

Beneficios---------------------------------------------------------------------------11

Característica----------------------------------------------------------------------11

Marca--------------------------------------------------------------------------------12

Logo ---------------------------------------------------------------------------------12

Diseño y presentación-------------------------------------------------------------12

Embacé------------------------------------------------------------------------------12

Etiqueta------------------------------------------------------------------------------13

Color, textura y sabor-------------------------------------------------------------13

Ciclo de vida en que se encuentra ----------------------------------------------13

Precio de venta por presentación al consumidor -----------------------------14

Precio de venta al intermediario-------------------------------------------------15

Política de precio------------------------------------------------------------------15

Plaza---------------------------------------------------------------------------------16

Intensidad de la distribución-----------------------------------------------------16

Canales de la distribución a utilizar--------------------------------------------17

Responsabilidad del marchandaise---------------------------------------------17

Promoción--------------------------------------------------------------------------18

Método de presentación utilizado-----------------------------------------------18

Venta personal y Directo Post-Venta-------------------------------------------19

Promotores de Venta--------------------------------------------------------------20

Conclusión-------------------------------------------------------------------------21

Anexos ------------------------------------------------------------------------22 y 23

Bibliografía-------------------------------------------------------------------------24

INTRODUCCIÓN

En esta ocasión presentaremos el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, se trata de la Mayonesa Divina, “La que en toque y gusto te fascina” para esto tenemos una serie de pasos a seguir que se detallaran mas adelante.

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO

La mayonesa o mahonesa es una salsa emulsionada fría elaborada principalmente a base de huevo entero y aceite vegetal batidos. Generalmente se la sazona con sal, zumo de limón y/o vinagre.

Nuestro producto se encuentra en etapa de introducción y tiene antecedentes reciente ya que lo presentamos al publico en esta ocasión.

EJECUTIVOS ADMINISTRATIVO

Nuestro organigrama esta compuesto de la siguiente mantera:

Edward Ramos Presidente General

Kelsy Díaz Directora Administrativa

Claribel Mejía Directora de Finanzas

Sheydel Martínez Gerente de Marketing

Carlos Nolasco Gerente de Marca

Wanda López Gerente de Venta

Marcos de los Santos Supervisora de Venta

Este personal se encarga de que La Mayonesa Divina, llega a todas y cada una de las casas dominicanas, y que este pase del ciclo de Introducción a una ciclo de madurez

MISIÓN

Posicionarnos como la marca número uno en el mercado para satisfacer las necesidades de todos nuestros consumidores brindándoles un servicio de excelencia y calidad, no olvidando nuestra responsabilidad social.

VISIÓN

Ser un producto de liderazgo en la sociedad, la competencia en nustro país y toda parte del mundo, convirtiéndonos en la mayonesa preferida d todos, no solo por los beneficios que brinde el producto sino también por su responsabilidad sociedad.

OBJETIVOS GENERALES

 Contribuir al mejoramiento del sabor de las mayonesas, ya que nuestros precios serán los más atractivos del mercado…

 Comercializar y distribuir nuestra “Mayonesa” para que lleguen a cada cocina Dominicana.

OBJETIVOS DEL PRODUCTO

 Realizar jornadas para dar a conocer el producto.

 Promocionar ofertas para que más clientes conozca nuestro sabor.

 Aumentar la participación de mercado al mayor porcentaje posible.

ANÁLISIS FODA

Fortalezas

Excelente sabor

Precio asequible

Calidad

Buena distribución

Buen servicio al cliente

Oportunidades

Innovación con nuevos productos

Posicionamiento en el mercado

Incrementación de ventas

Productos naturales nutritivos

Debilidades

Amplitud de mercado con que cuenta la competencia

Posicionamiento de competencia

Productos nacionales con materia prima extranjera.

Amenazas

Aumento de la energía eléctrica

Aumento de impuestos y materia prima

No es muy conocida nuestra marca por ser reciente.

MERCADO META

 Clientes Reales:

Ama de casa, cocineros/as.

Cualquier Tipo de Personas que desea darle un toque especial a sus alimentos (panes, ensaladas, etc.)

 Clientes Potenciales:

Supermercados

Colmados

Mini-markets

Vendedores de sandwis

Restaurantes

Cabe destacar que este producto está dirigido a todo público.

PRINCIPALES COMPETENCIAS

Nuestras principales competencias la componen la marca Baldón, El Cocinero y Ranchero, ya que estas marcas tienen cierto crecimiento y madures, lo que hace que nos preparemos con la mayor calidad posible y nos infiltremos de la forma más hábil y correcta, llegando hasta lugares donde otras marcas no han podido.

Contamos con un personal altamente capacidad que nos ayudarán a lograr nuestro objetivo de crecimiento ante cualquier competencia, este personal se mantiene en constante información y preparación para el lanzamiento de este producto que impactara muchas cocinas dominicanas, llevándonos a lograr un buen posicionamiento en el mercado, capaz de enfrentar cualquier competencia.

PRODUCTO

Nuestro producto es una novedosa mayonesa que posee una gran variedad de productos que le dan un toque especial, con baja porción de grasa para mantener protección en la salud de nuestros clientes

CARACTERÍSTICAS

Las características de una Mayonesa dependen mucho de los ingredientes que se va a usar como materia prima.

En general, las Mayonesas son de consistencia viscosa o semisólida, con color y sabor único. Deben estar razonablemente exentas de materiales defectuosos que normalmente acompañan a sus ingredientes.

Otros ingredientes autorizados

 Huevo.

 Azúcares.

 Limón.

MARCA

El nombre que tiene por marca este producto es Divina, la selección de este producto ha sido elaborada porque ser:

 Fácil Distinción.

 Expresa seguridad y posición.

 Tiene una connotacion positiva.

 Práctico y fácil de pronunciar.

LOGO

El logo de esta compuesto por unas letras alusivas color amarillo y el mensaje de este en color negro, dentro de un círculo rectángulo que parecido a un plato de mesa, dando a relucir que el toque que

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